文档介绍：关于***通讯沈阳公司户外广告效果调查报告
摘要
在户外投放广告,是许多企业感兴趣的一个话题,本文以通过对***通讯沈阳公司投放户外广告效果调查和真实数据进行整理,形成了报告的基本内容。在此基础上,也对本次调查的关键词广告相关的其他基本问题进行了分析讨论,以提供更多有关户外广告效果调查实际应用信息。
一、调查背景:
移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常的激烈竞本公司受***通信公司沈阳分公司的委托,主要针对该公司的户外广告发布效果进行调查。本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3日,持续一周。
二、调查目的
根据沈阳移动公司的委托,对该公司的广告发布效果进行综合的科学评测,主要针对该公司的形象广告,促销广告(户外广告)的广告效应做出客观评测,重点评测发布媒体的传播效果。单一媒体与媒体组合的传播效应做出综合评测。同时对广告的创意设计效果的目的性,吸引力,注目率,记忆度、感染力等方面做出科学评价。为公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据,使公司进一步提高美誉度,提升广告在经营中的效用。
三、調查方法
根据不同评测项目内容,采取不同的评测方法
 调查方法:
抽样调查,访谈调查,随机调查,观测调查
四、调查内容:
主要针对户外媒体广告做出综合评测
媒体类型:大型户外广告、路牌、车体、营业场所媒体
宣传品、广告
评测内容:A、媒体位置 B、人群时空/8小时时间内流量(人流、
车流)C、注目率
广告受众评测
直接消费对象、竞争对手的消费对象、销售商对企业形象广告评价、广告感染力评价
广告创意、设计效果评测
广告目的性的表达
广告吸引力的评测
广告注目的评测
广告记忆度评测
广告感染力评测
五、调查对象(户外广告有稳定的受众群)
本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3日,持续一周。调查对象是移动用户,日均访问量为400人,多数人对移动产品较为熟悉,因此调查结果更具有代表性。此次调查一共采集样本 2000份,经核对筛选有效样本为1502份,有效样本率为75%。其中***用户1088人,中国联通用户250人,小灵通用户124人。
问卷调查显示,
此次被访问对象统计特征如下:
年龄较轻:18-50岁之间,%;学历较高:%;收入中等:月均500-2000元;主要职业:公司职员、学生(主要大学生)和管理人员。
频率的调查结果显示,受众比较稳定,也就是说,户外广告有比较稳定的受众群。
调查对象经过户外广告媒体的频率
一周一次及以下:%
一周三次:%
一天两次:%
天天:%