文档介绍：品牌战略管理
何建民
教授/经济学博士/博士生导师/博士后导师
获国务院特殊津贴专家
中国国际贸易学会理事
上海商业经济学会理事
上海迪斯尼主题公园评审专家
上海市政府世博会决策重点课题主持人
上海财经大学国际工商管理学院
Email: jianminhe@
营销面临的关键挑战
1 供给过剩:产能过剩
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2 金融危机与甲型流感危机:出口/近距离市场
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3 同质化竞争:模仿秀
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4 缺乏对营销管理的正确认识:营销部管不好营销-什么是营销-如何做好营销-三种占有率
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对经济环境的认识
对中国经济环境的认识
对世界经济环境的认识
对上海经济环境的认识
什么是营销?
Popularity
Mind share
Market share
Heart share
Holistic marketing
Core value departments and supporting departments
什么是营销管理?
Process
Research
Planning
Implementation
Control
Exchange
什么是品牌战略管理?
1. Goods and Services: no story-no plan-no
design
2. Trademark Strategies
3. Brand Strategies
4. Leading Brand Strategies
5. Creating Brand Value System and
Supporting System Strategies
Individual Product Decision
Major branding decisions
2011年美国《财富杂志》
评出的美国500强品牌
1、商标的设计与管理
(1)什么是商标
(2)商标设计的指导原则
(3)商标设计的要素
(4)商标的类型与选择
(5)商标设计的误区