文档介绍：“校园合伙人”创意营销大赛
参赛团队:
宣讲人:郑凯峰檀彬彬
冰峰分队
2017/9/17
“新希望”白帝乳业高校推广方案
2017/9/17
目录
项目定位
市场预测
目标人群
我们的目标
我们的观点
项目策略
项目规划
1
contents
2
3
4
5
6
7
2017/9/17
项目定位
组建高校虚拟推广团队,利用各种已有新媒体交流、宣传平台,创建企业品牌虚拟文化,扩大网络宣传攻势,增加企业核心竞争力,从而达到拉动高校消费者对新媒体的关注,实现企业抢占高校市场的目的。
2017/9/17
市场趋势:得年轻市场者得天下
井喷的高校市场
大学生具备成为消费主力军的潜质;
是未来消费的中坚力量。
抢占高校市场制高点
众多牛奶、饮料品牌在校园高校市场需求旺盛;
掌握消费者需求、市场方向,占据高校市场,影响最具潜力品牌消费群体 90后在校大学生。
2017/9/17
用户所想
对娱乐、吃喝等兴趣较大;
缺乏一个良好且方便的渠道来获取。
用户所要
90后目标用户群体迫切需要一个专属为其兴趣点打造的新媒体与信息平台,满足目标用户需求。
用户需求:要吃喝、要享受、且方便
2017/9/17
推广现状:乏味的高校活动
拒绝无聊活动
企业进校园推广形式单一,信息传达单向灌输,互动性弱(如:传单,海报)
目标群体90后大学生的接受度较差,趋向于麻木。
提升用户体感
需要打破传统形式,结合消费者的兴趣点,不断创新,采取消费者感兴趣的方式进行推广,吸引目标消费者主动参与,加强推广效果。
2017/9/17
推广内容:
人人都是健康选择者
牛奶——健康的组成部分;
个性由我,我选择的,我喜欢的。
人人都是生活的享受者
选择消费者感兴趣、参与发起、符合用户个性的内容才能吸引用户关注。
牛奶——享受生活的组成部分;
享受生活其实很简单
2017/9/17
目标人群
以90后大学生为主的年轻群体
他们……
2017/9/17
追求潮流,乐于尝试新鲜事物
1
刚入学的大一新生,他们年轻、时尚,追求品质,酷爱潮流的文化;喜欢尝试各类新事物。
对校园生活充满好奇的新生们,喜欢新奇、刺激的新鲜事物,更愿意在此类活动中,展示自己的个性和才华。
目标人群分析