文档介绍：广告学
主编:邓国取
第一章广告学概述
广告
广告学
广告发展简历
第一节广告
一、广告定义和本质
二、广告类型
三、广告的功能
四、广告的原则
第二节广告学
一、广告学
二、广告学的研究内容
三、广告学的研究方法
第三节广告发展简历
一、世界广告发展简史
二、中国广告发展简历
三、国际广告业发展趋势
四、我国当代广告产业发展现状
第二章广告市场运作
广告市场构成及其运作机制
广告主
广告公司
媒介广告组织
第一节广告市场构成及其运作机制
一、广告市场及其构成
二、广告市场运作机制
第二节广告主
一、企业的广告观念与行为
二、企业广告部门管理模式与结构类型
三、企业与广告代理公司的关系
第三节广告公司
一、广告公司的类型
二、广告公司的组织结构与职能划分
三、广告代理公司的业务运作流程
第四节媒介广告组织
一、媒介与广告的关系
二、媒介广告组织的业务来源
三、媒介广告组织的职责
四、媒介广告组织的结构与业务流程