文档介绍：CEO必读—国内网站炒做策划密笈
一喊二炒三装懂策划的误区
早在两年以前我就用“群魔乱舞”一词来戏称九十年代的中国策划界的怪现象,到了21 世纪这种情况不仅没有改观,反而有了更多形式的怪事。在互联网时代相当一部分网站更是达到了疯狂欺世的地步,注意力经济成了炒作经济,欺骗经济!不知道那些企业的领头羊要把企业带向何方?
策划误区现状:一喊二炒三装懂。
一曰:喊!
企业的知名度并不一定带来企业的美誉度,美誉度是一个企业品牌含金量的重要指标之一。花点时间上网看一看就知道有多少网站在打着第一的大旗,喊着最大的口号,尽管消费者尚未认同甚至不了解。不明白这些公司是在给消费者信心,还是在给自己打气!有人说越是没有内涵的企业叫得越是欢!当众多的二流企业在大喊着圈地的时候,中国的第一品牌企业——海尔集团正脚踏实地地实施着自己的国际化战略,汉王科技已将授权过微软的核心技术努力应用在推进中国信息化进程的通信产品上。
二曰:炒!
当有些企业喊累了的时候,感受到了不被消费者宠幸的滋味之后,便开始炒,增加企业的热能。就像这个人为了避免被厌恶,于是提醒大家过马路左右看,只是手里多了一个“”“”而已。可是消费者会满意画蛇添足的举动吗?何况企业的美誉度就一定带来消费者对企业的产品和服务以及企业本身的满意度或忠诚度吗?科利华革了谁的命?中运网的量子炸弹炸着了谁?在纳斯达克冲浪的感觉是不是一浪更比一浪低!我欣赏创业者们的创业精神:当SOHU认清YAHOO想以消灭SOHU品牌的方式进行收购时,张朝阳坚决地说不!当YAHOO对国内的创业者们说“我要最后一个死!”时,王志东却说“我不相信在中国也会这样”!我和许多关心或有所期盼的人一样为这种***而感动,可***取代不了那只无形的手,这只手左右着企业的命运。在网络经济时代企业到底能为消费着带来什么实际利益,到底能否带给消费者真正需求的增值产品或服务,仍然决定着企业的兴衰,这不会因为互联网的特殊作用和知识经济时代的到来而有所改变。从务实的角度来看,新浪显得更朴实无华。可惜有这样作风的网站寥寥无几。
三曰:装懂!
如果说传统企业的策划需要创新,网站策划则特别需要创新,创新的基础是对所从事的行业和互联网的特征有着深入的了解,清楚我有什么资源能做什么,这样才会对网站有一个清晰的市场定位,才能在此基础之上去做市场策划,否则你凭什么策划!
解放思想是好事,但也要清楚创新过程中必然要实事求是地摸着石头过河,并在探索中培养锻炼出一支专业化的队伍。不能装懂!可是现在只要你随便翻开一张报纸,肯定就能看到某某网站的CEO在大谈互联网、特谈新经济,某某网站要开创中国XX之先河,中国人要如何迎接新挑战,电子商务在中国应如何的文章,对自己的市场定位很少深入论述,给人的感觉是忽如一夜北风来,冒出满地CEO,网站策划师更是多如牛毛!上网费大降一次价,新闻发布时要彩车相迎,搞得老百姓还以为是哪位豪门公子娶着了亚姐。关系老百姓切身利益的消息其实传递很快,根本没必要浪费人力物力玩什么玄虚。
为什么有这么多没档次和不切实际的策划?策划人不过关,策划作品当然没戏。
策划者的行为特征:一骗二抄三无知
一曰:骗式策划:
误导舆论,欺骗性策划是最为令有责任感的策划人感到悲哀的。这种策划的基本模式就是先打着动人的口号,请上一两个官员发