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第一部分品牌概述
第二部分新8上市市场推广指导
市场、产品定位
主要竞品
产品卖点
目标消费者描述
传播核心诉求
上市阶段执行进程表
公关传播指导
公关传播策略
新8相关软文
媒体投放指导
投放策略
平面广告模板
市场推广活动
经销商——展厅上市会、购车升舱计划
上市文件/物料清单及到达时间
展厅布置
物料设计汇总
展厅布置规范
目录
第一部分品牌概述
市场、产品定位
主要竞品
产品卖点
目标消费者描述
传播核心诉求
第一部分品牌概述
市场、产品定位主要竞品产品卖点目标消费者描述传播核心诉求
Refine
%
第三阵营
中端商务MPV
.4L

200

201
目前大型商务车市场竞争格局:三足鼎立
GL8(201)
%
GL8200
%
GL8Total
%
第一阵营
高端商务MPV
Odyssey
%
第二阵营
私人家用MPV
全新别克8“强本、开源”的市场策略
以258与201双车战略,全面占领和巩固商务车市场的领导地位,
立足商务,同时从战术层面辐射私人客户群。
258
立足商务,传播全新、豪华、商务的品牌信息,塑造豪华商务车的领导地位。
私用
第一部分品牌概述
市场、产品定位主要竞品产品卖点目标消费者描述传播核心诉求
高端商务
258
中高端商务
201
201
参与主流排量的竞争,占据中高档商务车领导地位。
8豪华商务车
8商务车
首席商务舱
陆上公务舱
产品名
(车标)
传播定位
传播用名
全新别克8商务车系列名称定义
全新别克8豪华商务车
2011款别克8商务车
201
258
第一部分品牌概述
市场、产品定位主要竞品产品卖点目标消费者描述传播核心诉求
全新别克首席商务舱,是专为各行业领军企业(大型企事业机构、国家机关)量身打造的豪华商务车。
立足全球平台,融合欧美技术,以7大豪华创新,27项极致突破,树立了豪华商务车新标杆!
第一部分品牌概述
市场、产品定位主要竞品产品卖点目标消费者描述传播核心诉求
“全新别克8豪华商务车”产品定位
新一代别克8陆上公务舱是为中国主力企业(中大型企事业机构、国家机关)量身打造的商务车,创新最新研发的高效动力系统,以更强动力、更高效率,体现企业实力与专业、高效形象。
“2011款别克8商务车”产品定位
第一部分品牌概述
市场、产品定位主要竞品产品卖点目标消费者描述传播核心诉求
第一部分品牌概述
市场、产品定位主要竞品-258产品卖点目标消费者描述传播核心诉求
丰田普瑞维亚
奔驰唯雅诺
丰田
全新别克8豪华商务车
全新别克8豪华商务车
对比竞争车型具备全面优势
对比
258
尺寸
超长轴距3091
超长车身5256
轴距3200
轴距2950
轴距2950
内饰
多功能座椅
230伏电源等
第二排逆向安装
便利小桌板
第二排逆向安装
第二排逆向安装
便利小桌板
动力
,:190,290
6速手自一体变速箱
:140,235
5速变速箱
:202,224
6速手自一体变速箱
:202,224
6速手自一体变速箱
安全
安吉星系统
1200车身强度

系统
系统
系统
配置
10喇叭,
7英寸触摸屏

硬盘式导航系统
中央储物盒+230电源端子
8扬声器
8扬声器
10英寸车顶显示屏
9扬声器
10英寸车顶显示屏
第一部分品牌概述
市场、产品定位主要竞品-258产品卖点目标消费者描述传播核心诉求