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企业战略的构成要素
企业战略的构成要素
一般来说,企业战略由以下4个要素构成,这也是进行企业战略管理的重要依据。
(1)经营范围。经营范围是指企业从事生产经营活动的领域。它既反映出企业目前与其外部环境相互作用的程度,又反映出企业计划与外部环境发生作用的要求。对于大多数企业来说,应该根据自己所处的行业、自己的产品和市场来确定经营范同。企业确定经营范围的方式可以有多种形式。从产品角度来看,企业可以按照自己产品系列的特点来确定经营范围,如钢铁公司。企业还可以根据产品系列的技术来确定自己的经营范围,如自动化仪表公司。
(2)资源配置。资源配置是指企业过去和目前资源和技能组合的水平和模式。资源配置的优劣状况会极大地影响企业实现自己目标的程度。因此,资源配置又被视为形成企业核心竞争力的基础。
资源配置是企业现实生产经营活动的支撑点。企业只有采用其他企业很难模仿的方法,取得并运用适当的资源,形成独具特色的技能,才能在市场竞争中占据主动。
(3)竞争优势。竞争优势是指企业通过其资源配置的模式与经营范围的正确决策,所形成的与其竞争对手不同的市场竞争地位。
竞争优势既可以来自企业在产品和市场的地位,也可以来自企业对特殊资源的正确运用。具体来说,竞争优势可来源于三大层次:第一,通过兼并方式,谋求并扩张企业的竞争优势;第二,进行新产品开发并抢在对手之前将产品投放市场;第三,保持或提高竞争对手的进入壁垒,如利用专利和技术壁垒等。
(4)协同作用。协同作用是指企业从资源配置和经营范围的决策中所能发现的各类共同努力的效果。即分力整体大于各分力简单相加之和。在企业管理中,企业总体资源的收益要大于部分资源收益之和,即“1+1>2”的效果。一般来说,企业的协同作用可以分为4类:第一,投资协同。投资协同作用产生于企业内各经营单位联合利用企业的设备。共同的原材料储备、共同研究开发的新产品,以及分享企业专用的工具和专有的技术。第二,生产协同。生产协同作用产生于充分地利用已有的人员和设备,共享由经验曲线形成的优势。第三,销售协同。销售协同作用产生于企业使用共同的销售渠道、销售机构和推销手段来实现产品销售活动。老产品能为新产品引路,新产品又能为老产品开拓市场。第四,管理协同。管理协同的作用不能通过简单的定量公式明确地表示出来,它却是一种相当重要的协调作用。