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文档介绍：辩证法角度看户外广告设计
户外广告
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海报
路牌
霓虹灯
电子屏幕
旗帜
气球
车厢
大型充气模型
两面性
毋庸置疑的是,商业性的户外广告会带动城市经济繁荣。
市民被商品广告吸引,激起购买欲望
市民根据所需,进行消费行为
被吸引
消费
金钱流通促进买卖繁荣
经济繁荣
户外广告
引人注意的商品介绍与利益诱惑
两面性
但是,
必不可免的,会对城市精神以及景观有负面影响。
内容
形式
环境
不和谐
系统观
在广告设计时,系统观非常重要。
现代系统观认为, 事物的普遍联系和永恒运动是一个总体过程, 要全面地把握和控制对象, 综合地探索系统中要素与要素、要素与系统、系统与环境、系统与系统的相互作用和变化规律,以便有效地认识和改造对象。
户外广告既是广告媒体又是一种城市景观, 它既含商业性又包含艺术性, 具有一种边缘效应。另外,它还从某一层面上折射出一个城市的文化与精神风貌。这就要求广告在发挥作用的同时,不能够破坏周围环境与城市文化的和谐。
举个例子
公交上的低俗广告:内容与媒介物不协调
不良的观念导向,与社会精神相违
再举个例子
对比
户外广告要与环境相得益彰
总结
一个城市的户外广告是这个城市重要的人文景观,是城市形象和文化的重要载体。因此在广告设计的同时,要好好考虑广告内容与形式的辩证统一以及与环境的协调,根据系统观的观念,利用现代的高科技技术,重视整体的统筹配置和科学规划,以达到和环境共同发展更新的目的。
谢谢!