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(广告传媒)彭锦奎的网
络广告作业:.
网
络
广
告
组员
10范航宇
12黄玉辉
05刘明文
指导老师
彭锦逵老师
2011-10-15
XX新鞋上市调查方案
一、调查背景
年的奥运的热潮过后,运动行业得以飞速的发展,运动开始变得更为时2008
尚化、生活化,运动开始深入了生活的各个方面,它成为生活不可缺少的一部分,:.
也成了时尚的一部分。运动已经由最初的以竞技为目的,演变到如今的参与也快
乐。这导致了运动与休闲品牌的界限越来越模糊,
正因如此,具有运动属性又具备时尚特点的“轻运动”这一概念一经提出,
就引得各大品牌纷纷出手,这是运动产品细分化的必然,也是竞争激烈化导致的
结果。因此,深度挖掘市场空白,打造品牌独特魅力并深入影响消费者才是商家
们在“轻运动”这一新战役中取胜的关键点。
二、调查目的
在这一个烽火四起的运动品牌战争中,身为后发力者,XX鞋业必须了解自身
的新产品在市场中如何定位,竞争力如何,竞争对手情形等诸多关于“轻运动”
问题,鉴于此,本小组制作了该调查方案,为XX新鞋投石问路。
该调查方案的目的是为XX鞋业理性分析自己品牌,并希望在对数据的统计、
分析后能帮助XX鞋业可以根据自身品牌的特点,寻找出自身差异化品牌战略,
提升品牌核心竞争力。
三、调查方法(方法、区域、对象、样本容量、)
(一)直接调查法:
(1)站点法:利用企业自身网站投放调查问卷
利用门户网站或行业网站投放调查问卷
利用专业调查公司的网站投放问卷
(2)电子邮件法:利用E-mial地址随机抽样
通过电子邮件发放及回收问
:.
企业可以在客户登录他们的网站时记录客户在网站上的行为,不仅记录
购买行为,而且记录浏览窗口可判断客户下一步的需求——并诱导其发
生近一步的购买行为。
(二)间接调查法:
利用搜索引擎获取信息
利用相关网站获取信息
利用数据库获取信息
附:关于XX新鞋的调查问卷
您好!针对本企业将有新鞋上市,为了提前了解市场环境,以及大众对此类运动
鞋的看法及希望,我们特开展此次专项调查,希望能够了解并听取您对本次的新
鞋的看法,以便我们更好服务于广大消费者。
希望能够得到您的宝贵意见!谢谢!
201110年月
个人信息
1、您的性别:
A、男B女
2、您的年龄:
A、20B、20——40C、40岁以下岁岁以上
3、您的职业:
A、政府公务员B、企业管理人员C、事业单位职工D、个体工商户
E、其他:.
4、您的月收入大约是:
A、1000-2000B、2000-4000C、4000-8000D、8000元元元元以上
综合信息
5、您买运动鞋注重的有哪些?
A、价格B、质量C、品牌D、款式E、其他
6、您喜欢外观朴素还是外观夸张的运动鞋?
A、外观朴素B、外观夸张C都可以接受
7、您买运动鞋一般在哪个价格范围?
A、100B、100-500C、500以下以上
8、您买鞋子会在专卖店里买吗?
A、会B、偶尔C、不会
9、您有没有买固定品牌的运动鞋?
A、有B、没有
10、您会不会追随潮流或时尚来买运动鞋?
A、会B、不会
11、您希望通过以下哪些途径看到运动鞋广告?(多选)
A、电视B、杂志C、网络D、报纸E、平面广告
F、其他
12、您喜爱哪类运动?(多选)
A、田径类B、篮球C、足球D、有氧运动E、瑜伽
F、其他:.
13、您知道轻运动这一概念吗?
A、知道B、不知道C、很模糊D完全不知道
14、您会有兴趣更多地了解轻运动吗?
ABC会不会无所谓
15、您还知道哪些品牌的轻运动鞋?(多选)
A、nikeB、adidasC、李宁D、鸿星尔克E、其他
F、都不知道(跳至17)
16、您认为您所知道的品牌相对于XX鞋业有哪些优势?
A、品牌形象更好B、质量更优C、售后跟周到D其他
17、您购买过XX鞋子吗?
A、买过自己穿B、买过送人C、没买过
18、您购买XX鞋子的原因是?
A、质量过硬B、广告诱人C、朋友推荐D、其他
19、您对XX鞋业的产品有过什么不良的印象?
A、质量不好B、价格过高C、服务不好D、其他
F、没有不好印象
20、您认为“轻运动”鞋应该更注重哪方面才能更好的赢得消费者的青睐?
四、本组设计思路
这一新诉求说面临的本小组设计的调查问卷试着更全面地去了解“轻运动”
题)、对“轻运动的态度(市场环境,重点从消费者消费购买理由(5-11”12-14:.
题)、竞争对手的研究(15-16XX17-20题)四题)以及鞋业本身的市场反应(
个方面入手,以此,可以清楚地得知最新的市场动态和消费者的所需所想,为新
款的“轻运动”鞋子的市场预判做了很好的调查,有备无患。
对消费者购房意愿的调查
一、调查目的:
。
、购房者决策因素、消费主体的变
化趋势等几个方面进行调查。
,以及为政府部门以及开发商提供决策依
据
二、调查内容:
——购房者的经济实力水平
——影响购房者的一些因素(楼盘地理优势、价格方式、面积款式风格、社
会资源优势等)
——消费者是通过什么渠道获取消息(电视、报纸、还是其他。。。)
——购房者对当前房地产的态度和预期
——国家经济政策对楼市的影响
——面对当前楼市的低迷,开发商和政府的调控政策是否影响消费者购买
三、调查方式:E-MAIL调查和网络问卷调查
四、调查范围:全国:.
五、调查对象:点击该门户网站以及一些关注房地产的人群
六、调查进度安排:
-
---
-
附:消费者对房地产购买欲愿的调查问卷
您好!针对当前楼市的一些问题,为进一步做好消费者购房欲愿的调查工作,我
们特开展此次专项调查,希望能够听取您对房地产市场分析判断,以便我们为房
地产市场决策和调控提供依据,更好服务于广大消费者。
希望能够得到您的宝贵意见。
201110年月
个人信息
1、您的性别:A、男B女
2、您的年龄:
A、30B、30~~39C、40~~49D、50以下或以上
3、您受教育的程度:
A、初中B、高中C、大专及以上
4、您的职业:
A、政府公务员B、企业管理人员C、事业单位职工D、个体工商户
E、其他
5、您的月收入大约是:
A、1000-2000B、2000-4000C、4000-8000D、8000元元元元以上:.
综合信息
6、您买房主要是用于:
A、基本居住需要B、买婚居
C、为孩子教育发展考虑D、家庭改善用房
E、工作需求F、投资理财G、其他
7、在目前的楼市状况中,您是否有购房打算:
A、如果有合适的,会B、一定会买,担心价格会发生变化
C、一定会买D、近期无需求,进一步观望
8、您想要购买房屋的面积:
A、50B、51100平方米以下至平方米
C、101150D、151至平方米平方米以上
9、您认为房价在多少比较合理:
A、每平方米3000B、每平方米30004000以下至
C、每平方米40005000D、5000至以上
10、您购房前主要是通过哪些途径获取信息:
A、报纸广告B、电视广告C、户外广告D、互联网
E、宣传单和一些现场的宣传活动F其他
11、假如您购买,您会购买几居室的:
A、1B、2C、3D、4或以上
12、在优惠方面,最吸引您的价格优惠方式是:
A、直接降价B、打折C、送精装修D、送家电E、送物业费
F、其他:.
13、您在购房时看重下面哪些因素(多项选择):
A、地段B、户型面积C、开发实力D、自然环境E、价格
F、交通状况G、物业管理H、其他
14、您在购房时担心遇到的问题是:()
A、楼盘广告与实际差距太大B、购房时有误导现象
C、购房面积出现误差D、配套设施不完善
E、因定金而套牢,房屋出现质量问题又得不到及时解决
F、其他
15、针对当前楼市现状,房地产要健康持续发展,您觉得政府、房产公司等各方
还应该怎么做?
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再一次感谢您的配合,谢谢!:.
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