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谈商业治理在地产开发运营中的作用
目前国内对大型商业地产工程的盲目立项规划,重复建立及规划布局的混乱造成城市资源的铺张及社会资源的铺张和投资风险增加,形势是严峻的。因此,聘请国际闻名的商业治理设计公司就极为重要。
为什么商业地产和住宅工程存在很大的区分?国内进展商普遍缺乏商业地产开发有效的阅历,对商业地产开发的操作思路、操作程序、招商渠道等也把握不好。其中最大的问题就是对于商业地产和住宅工程的开发缺乏根本性的区分。
商业地产工程的规模与形态上,可分两大类,一类是效劳于大型综合商业的shoppingMall,即购物中心;还有一类是商业街的商铺店面。作为专业的商业治理设计公司,主要针对购物中心来谈几个问题。
大型综合商业地产工程和住宅工程有所不同,其租售对象并非直接的购物消费者而是商家,特殊是主力店。因此进展商首先要找到主力店,根据他们的要求进展规划设计,这一过程最为困难。一个几十万平米的店,招一家主力店最多2万平方米,即使确定了能够解决十万平米的主力店,那么还有十几万平米等待解决,这对于进展商无疑将形成巨大的压力。同时进展商要将店铺租售出去,就必需先打算主力店的形式,是仓储式还是家电用品销售。由于对于不同的主力店,其卖场的比例大小也不同,以国内外主力店为例他们对卖场的面积、停车位的面积、货架的陈设、空间的高度等都有一系列的要求,假如进展商自己在做设计时不符合这样的要求,那么工程越深入,后其招商的困难就越大。
主力店招商有一系列的详细要求,其中对工程的市场推断尤为重要,而对于进展商,了解商业地产和住宅开发之间的区分则是最重要的。首先,同样是商业地产,其定位却不尽一样。体验式的商业,咖啡、体闲、消遣、电脑这类嬉戏设施可以兼容,但不是全部业态都可以相互兼容的;而有的shoppingMall是家具城,有的是建材城,有的是购物超级市场它们的定位也不一样;即使同是大型业态,如国内的很多大型超市,也首先需要明确商业业态的详细形式,才能依据实际需求进展设计,为事找人,为商业定位而找设计。
目前,国内能够做大型商业地产评估、资源整合、主力店招商,以至介入到最终治理和实施的参谋公司仅仅几家。然而国内进展商对此缺乏足够的熟悉。国际企业、财团和连锁店等最为看重的却是市场分析、财务分析等。这就使得中国的进展商缺少了信誉保证,招商过程中自然阻力重重。
国外大型商场其进入中国的目的即为了赢利,因此对工程必定会进展仔细而专业的评估:市场如何、开发商的房子如何、开店的效益如何,否则不会轻易投资。而国内假如无法供应这方面的评估,就需要商业治理设计公司这样的机构。这是由于对方盼望通过代表自身利益的机构进展评估。而商业治理设计公司最重要的作用就是整合资源,找到特别好的招商渠道,吸引主力店进来。其次,大的主力店机构相对强大,总部设在欧洲、亚太地区,北京、上海也设有总部,各部门的职责、职权都比拟明确。国内的进展商想找他们合作,通常不知该找哪一级部门,因此更需要和商业治理设计公司建立特别的合作参谋关系。
主力店招商之前不应进展建筑设计。首先对于大型商场或购物中心,商家比拟重视内部空间的可视性,加大可视性对公共购物产生显著的引导作用。其出租或出售就特别便利,否则很难租售。令顾客产生空间安全感和舒适感,而不是像进了迷宫。
同时目前的大型综合商业趋向于多种购物消费形式的大融合。融合了几家主力店、小的精品店和品牌店、购物街,以及室外露天咖啡茶座的商务餐饮局部。为此,设计了室外广场及舞台等,由于这不仅是商场的需要,也是城市空间的需要。这些室外宣传或促销活动由现代商业演化而来,并已渐渐形成了一种模式。
商业治理设计公司的介入不仅有利于建筑设计和布局的合理性,更重要的是对周边业态的考察,也就是对将来经营前景的精确头推断,看准需求的空白点,这是需要靠有丰实的商业经营治理设计公司来掌控。
此外对于大型商场,其交通组织特别简单,因此首先要考虑的是如何从一开头就疏导人流,将人流引入商场深处,由于顾客能够看到、走到的地方效益才会更大,对于大型商业建筑而言这才是最重要的。
可以说,商业地产操作的核心是通过筹划、规划和设计和治理使工程升值。在整个合作过程中,进展商、投资商作为最大的投资方,同时也是最大的风险担当者。因此,整个操作应当以专业的态度和技术进展。对于地产开发,重视商业治理设计公司就极为重要,同时也应慎重选择有商业工程专长的设计师或设计团队。进展商对商业治理设计公司重视程度和投入如何,对于工程的后期回报无疑将具有着重大的影响。
商业地产是新一轮城市开发建立的高潮和时机。它面临着新时期设计需求的变化,从而将直接导致构造的变化。需要进展商具有高度的商业敏感性,重视专业技能和科学资讯性。