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项目二确定市场调查目标
任务一明确市场调查问题,确定
市场调查目标
任务二确定市场调查区域和对象:.
本章结构图
明确市场调查问题
任务一明确市场调查问
题,确定市场调查目标
确定确定市场调查目标
市场
调查
目标
选定调查的区域
任务二确定市场调查区
域和对象
选定调查的对象:.
学****目标
掌握市场调查目标的确定
掌握市场调查区域的确定
掌握市场调查对象的确定:.
任务一任务一明确市场调查问题明确市场调查问题
确定市场调查目标确定市场调查目标
一、明确市场调查问题
明确市场调查问题首先要从分析管理决策问题的背
景入手,通过探索性研究理解和把握企业所面临的决策
问题,然后,围绕该问题确定相应的市场调查问题。:.
决策问题背景分析
通过探索性研究理解和把握决策问题
与决策向专家二手资定性调
者交流咨询料分析查
决策问题转化为市场调查问题
确定市场调查问题的程序:.
(一)分析决策问题的背景
:.
(二)通过探索性研究把握决策问题
通过探索性研究,将模糊的问题转变为条理清晰
的问题,以更好地确定决策的问题。一般来说,探索
性调查方法主要有以下四种:与决策者交流、向专家
咨询、二手资料分析和定性调查。:.
(三)将管理决策问题转化为市场调查问题
管理决策问题:是指决策者需要做什么的问题,
它关心的是“决策者可以采取什么样的行动”。
市场调查问题:是以信息为中心的,关心的是
“需要什么信息帮助解决管理决策问题。:.
企业管理决策问题转化为市场调查问题:.
二、确定市场调查目标
确定市场调查目标是指以可衡量的标准,系统地
解释决策者所需要的有关信息。
在确定调查目标时,需要注意避免以下两点:一
是过于空泛,二是过于狭窄。:.
任务二任务二确定市场调查的区域和对象确定市场调查的区域和对象
一、确定调查的区域
企业产品的销售范围
产品在各地区的销售状况
经济、文化程度、消费特点等因素
选择若干有代表性的城市:.
二、确定调查的对象
确定调查的对象就是指向谁进行调查,一般根
据调查目的和产品的消费市场范围而定。
确定了调查对象之后,就要进一步确定调查对
象的规模,并在此基础上确定一定的抽样技术。:.
项目小结
本项目主要介绍了市场调查问题、调查目标、调
查区域和对象的相关内容。其中市场调查问题和调查
目标是整个市场调查过程中非常重要的环节,为市
场信息的搜集指明了方向。