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聚合类闻客户端产品分析
主要产品:今日头条、百度闻、ZAKER、鲜果
这一类产品不需要自己制造内容,而是通过技术手段抓取浩大的互联网信息询问为用户推举闻信息。
一、数据统计
2023年2月24日,艾媒询问(iiMediaResearch)公布了《2023年中国手机闻客户端市场争论报告》,艾媒询问分析认为,经过各大闻客户端一年的推广普及,手机闻客户端用户渗透率已较高,用户规模进入稳定进展阶段。如下是2023年中国手机闻客户端活泼用户分布。
上图可以看到,门户网站依靠背后大公司背景,占据了大局部市场,今日头条、ZAKER这种类型的聚合类闻客户端虽然也占据一局部市场,但份额还不大。另外,对于用户满足度的调出,艾媒分析的数据如下:
虽然门户网站市场份额占得比例很大,但满足程度不如今日头条、百度闻、ZAKER等聚合类闻。
二、标语、产品定位、产品优势
三、功能比照
重点说几个功能:媒体订阅、共性化内容推举、共性化订阅〔微博、微信、RSS〕、搜寻闻、线上活动、好友动态
1、媒体订阅
我把鲜果和Zaker标记了特色功能,其实这四款产品中除了今日头条都存在订阅媒体的功能,但百度闻并没有把这个放在重要的位置,只有当你进展搜寻的时候才能够找到想要订阅的媒体,到底百度的资源太丰富,这么多的内容也放不下,相比之下,鲜果、ZAKER则在这一局部做的很到位。
前者是鲜果,后者是ZAKER,相比ZAKER,鲜果界面显得更加清楚,每个分类以横幅式呈现,而ZAKER的布局显得更加拥挤。这个界面中鲜果有6个分类,ZAKER有7个分类,可见,放6个分类更加适宜;另外,用户可以先预览这个频道的闻,然后再选择是否订阅,更加人性化;但鲜果的响应速度过慢,会消灭更多的误操作。
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2、共性化内容推举
说到共性化推举,那最强大确实定是今日头条,其推举的信息,绝大局部都是个人感兴趣的,可见其强大的数据抓取分析力量。这一点格外值得其他的同类产品学****建议强化核心推举技术,建立用户兴趣图谱,依据用户感兴趣的标签进展概率推举,同时与兴趣一样的用户进展相互推举。
3、共性化订阅〔微博、微信、RSS〕
对于订阅的功能,每款产品都做得很好,但是,对于共性化订阅〔即订阅自己想要的数据源,如某人微博、空间、网站、微信公众号等〕,鲜果在这方面做得格外好,给用户更多可选择的时机;
百度闻和ZAKER也都供给了很丰富的数据源,但唯一缺少自定义数据源,望给用户更多的自由选择权;
而今日头条则完全不供给这种订阅功能,唯一供给的仅仅是一些标签。
4、搜寻闻
由于百度强大的搜寻引擎,使得百度闻具有更多的闻源,另外,百度闻除了供给了搜寻闻功能,还供给了搜寻网页的功能,这为用户进展查询操作供给了更多的入口;
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今日头条也供给了闻搜寻的功能,但放到了左侧隐蔽栏中,并没有把它放在格外重要的位置。而且,其搜寻功能相对于百度还是逊色很多的,这需要有强大的技术支持;
鲜果和ZAKER则未供给闻搜寻的功能。
5、线上活动
线上活动这一方面,今日头条做的算是最好的,会定期的举办一些活动,而且活动也格外丰富,可以增加产品的用户粘稠度;ZAKER虽然也有活动,仅限于积分活动,而且对于如何猎取积分也没有明确的说明,不能很好地吸引到用户,需要加强改进。
6、好友动态
具有这一功能的也是今日头条和ZAKER,今日头条可以查看热门评论、好友动态、好友的好友的动态,另外可以查看每个人的主页,但这一页最上部标题显示“个人主页”简洁造成误会,加上用户名更清楚一些;
ZAKER的社交关系更加清楚一些,通过微博登录,可以关注好友,并查看好友共享,以及维护个人空间数据,不过主页直接使用“个人”命名有些牵强。
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今日头条:
ZAKER:
7、最终再补充一个只有百度闻具有的媒体影响力和记者影响力功能。
这个充分的敬重了原创的版权,而且也可使媒体及作者能够在业界提高影响力。
四、交互设计
除了ZAKER使用Tabber经典导航设计之外,其他三个都使用的是抽屉式导航设计。
每个产品都有不同的特色
今日头条:留意精准化推举,留意社交共享,培育用户参与线上活动。
百度闻:海量数据内容,为用户供给更多的信息。
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鲜果:共性化订阅,给用户更多的选择权。
ZAKER:为用户供给在线杂志阅读的感觉,享受每一篇闻,同时为用户供给社交的时机。
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