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分终端用户网络消费****惯对比研究
目录
Ì各终端用户群体分析
Ì各终端用户的消费行为
ÌAndroid&IOS终端用户分析
Ì各终端用户标签
Ì总结和附录
大数据·全洞察2
移动设备纵览
•移动设备里,IOS设备份额%,Android份额为%,此外WindowsPhone的用户占比为%,这三类移
动设备占据了总共%的份额,为绝对的主流;
•大淘宝生态里,WP,IOS和Android设备成为绝大多的移动端流量入口,而在移动电商愈来愈成为主流的今天,
研究这三类设备的用户基本能覆盖所有的移动端用户;
•而WP,IOS和Android用户由于其消费者群体的差异,表现出许多有趣的消费者行为,现在通过分析消费者行为
我们能够洞察到这些消费者背后的消费理念;
数据来源:NetMarketShare
大数据·全洞察3
消费能力-份额
•从人数上来看,Android终端的消费者稍多于IOS终端消费者;从消费金额来看,IOS端消费者多于Android端消
费者,消费能力IOS完胜;同时Android&IOS的用户也贡献比起人口占比稍多的份额,消费能力较强;
人数占比
消费金额占比
WP
WP
IOSAndroid
IOS
Android
Android&
IOS
Android&
IOS
注:Android&IOS指同时用过IOS和Android终端登录同一账户购物的消费者,以下均值代为Android&IOS,WP指WindowsPhone
大数据·全洞察4
消费能力-单价
•客单价来看同时有IOS和Android终端和IOS用户远远高于其他终端用户,进一步说明了拥有IOS终端用户的高购
买力,而Android终端消费者消费力最低;
•笔单价来看只用IOS客户端的消费者仍远高于其他消费者群体,说明其更倾向于买高价商品,消费档次高;
不同终端客单价不同终端笔单价
AndroidAndroid&IOSIOSWPAndroidAndroid&IOSIOSWP
客单价
笔单价
大数据·全洞察5
性别分布
•大盘男女人数比例约为四六开,而Android和WP终端的男性比例大于大盘比例,因此男性用WP和Android的比
例大于女性,而IOS系统则是女性消费者稍多;
•除了男性IOS用户贡献的金额比例稍小于其人数比例,其余终端男性贡献金额比例均稍大于人数比例;
各终端性别人数占比
各终端性别金额占比
100%100%
80%80%
60%60%
40%40%
20%20%
0%0%
AndroidAndroid&
IOS
IOSWP
AndroidAndroid&
IOS
IOSWP
男女
男女
大数据·全洞察6
年龄分布
•年龄分布来看,Android用户分布最为平均,这也与Android设备的多样性有关,而IOS用户更集中于23-28岁年
龄段,WP用户更加年轻化;
•从消费能力来看,IOS与其他的终端消费者的差异从19-22岁后逐渐扩大,最高的29-35岁群体客单价接近其他客
户端2倍,年长的IOS端用户消费能力惊人;
各终端性别人数占比
各终端各年龄客单价
100%
80%
60%
40%
20%
0%
AndroidIOSWP
19岁到22岁23岁到28岁29岁到35岁
36岁到50岁51岁到70岁
AndroidIOSWP
大数据·全洞察7
档次分布
•IOS移动端的高档消费者人数占比明显高于其他的移动端,而Android移动端的基础用户占比更高于其他移动端,
而各移动端的进阶档次消费者人数基本相同;
各终端档次人数占比
100%
80%
60%
40%
20%
0%
AndroidAndroidAndIOSIOSWP
基础进阶高档
大数据·全洞察8