文档介绍：策略活动 B
“美丽时光——帕萨蒂那视觉旅行摄影图片展”
时间:4月11日——4月20日
地点:成都春熙路步行街东、北两条沿街
形式:巨型画板
主办:成都万科、美领馆
活动目的:
■以Pasadena为代言,向人们展示新鲜、热烈的异国风情商
业街,深切感染人们格调生活愿望
■让人们自然产生Pasadena与万科城市花园生活情境联想和
对接,制造市场关注度与期待值
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策略活动 C
“金色年代,美丽时光——万科城花五四中外青年联谊会”
时间:5月4日(星期天)
地点:万科城市花园项目现场
形式:成都市团委主办、成都万科协办
活动内容:
■  邀请在蓉外籍留学生(可考虑邀请川师大中外同学)及一、二期
部分业主和三期已参加排号的准业主。
■以文艺汇演为框架,展示各国家地区风俗民情,极富趣味性地展
示世界各地同学们最难忘的美丽时光。多穿插参与性强、参与人
数较多的游乐节目,邀请现场观众即兴表现,力求场面热烈欢畅
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活动目的:
■确立“美丽时光”的群体性与国际时尚性
■传递城市花园的人群关注与积极、活跃的新生活主张
■为上市会准备更多的意向排号客户
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七、“为新生活排号”——三期“美丽时光”上市策略
时间:2003年5月18日
地点:总府假日酒店
形式:歌迷见面会
主题:“美丽时光真情面对——罗大佑蓉城歌迷见面会”
 
美丽时光——让回忆靠近
或者一首歌或者一句话或者一个地方或者一个日子
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企划操作:
■ PR拉开“美丽时光”在市场上的首度亮相
■ PR+NP报媒“美丽时光”形象广告登场
■ RADIO音乐频道活动细则宣传配合
■软性新闻与万科“美丽时光”的亲切对话
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“美丽时光真情面对——罗大佑蓉城歌迷见面会”活动实施案
 
1、主题——“美丽时光美丽约会——2003再见罗大佑”
2、方式——用故事串起“你的美丽时光”
填写报样上的卡片一首歌:《》一句话:“”
一个地方:——一个日子: 年, 月, 日
3、带着填写内容的卡片就可与罗大佑“城花面对面”,参加歌迷见面会和现场
签名售带活动
4、目地:
■   人气拉动,社会聚焦
■   关怀目标群,实现与项目之间的情感契合
■   “美丽时光”深入人心,深入蓉城人生活
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1、时间:2003年6月6日下午——6月7日全天(6月7日暂定开盘日)
2、地点选择:项目现场
3、内容:
※“一个人的小小快乐”※“两个人的美丽心情”
※“三个人一个家的幸福时光”※“五个人的天伦之情”
 
4、项目设定:
儿童,青年,老人三代人从童年到少年都曾玩耍过的活动项目
例如:跳大绳,滚铁环,修房子,潜水摸鱼,弹子棋,军棋等等
八、“心动NEWTOWN,情定美丽时光”
——三期“美丽时光”首次开盘策略
“相聚‘美丽时光’——全家人的约定”
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5、方式:一起分享三代人的美丽时光
单人组——孩子,单身贵族
双人组——父子,母女,情侣,夫妻,爷孙,婆孙
三人组——三口之家
五人组——五口之家
目的:
■承前启后,将入市的人气策略更好地延续和深化
■避免对单一目标群过分强化有损万科大盘形象
■以最具项目案名的USP盛情开盘实现落单
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三期“美丽时光”首次开盘现场(第一样板区)景观包装
景观三趣——“童趣、野趣、生趣”
■  动物PARTY:
借实景样板区原有的戏水池,开辟一处供父母子女共同游乐的
场所。
 
◆  青青池边草丛中戴皇冠的“青蛙王子”
◆  游弋在水中的“天鹅公主”
◆ 蹒跚着正向水中跳进的“丑小鸭”
◆ 低头饮水的“九色鹿”
◆ 草丛中呼呼大睡的兔子和努力爬行在水畔的乌龟
 
通过这些逐渐被城里小朋友遗忘的栩栩如生的动物雕塑及童话故事,体现人与自然、动物和谐共生的主题,寓教于乐,别有意趣。
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