文档介绍：经济发达地区高校毕业生就业营销策略研究—以城市学院为例
理阳阳
东莞理工学院城市学院广东东莞 523106
摘要
社会主义市场经济体制的完善,使得高校毕业生就业制度的改革取得了可喜的成绩,但随着毕业生人数逐年增加的缘故将就业难的问题重新摆上了台面。本文在分析了大学生就业状况的基础上,以东莞理工学院城市学院毕业生就业形势以及遇到的相关就业问题为例,分析出高校缺乏应对机制、大学生对自身能力的要求不明确,是导致就业危机的主要问题;从社会需求角度分析大学生供需矛盾的基础上,提出适合毕业生的就业营销策略,并试图通过产品、价格、渠道、促销的4Ps营销理论解决东莞理工学院城市学院毕业生就业问题。
关键词: 高校毕业生就业营销策略
一、引言
随着经济全球化的发展,全世界就业问题日渐突出,在中国,大学生的就业问题越来越受到社会各界的关注,成为中国着力解决的就业重点和难点。大学生能否顺利就业并且安居乐业,将是决定中国未来发展的一项非常重大的问题。自1998 年高等教育院校扩大招生以来,大学毕业生的人数不断增加。而现实的劳动力市场所能提供的岗位,不论是品种还是质量,都较难满足就业的需求。因此出现了毕业即失业的状态,大学生的自由发展受到了限制,生存面临着危机。
本文研究的目的是通过对现有的高校大学生就业模式以及相关工作的思路研究,以东莞理工学院城市学院毕业生就业为例,研究在社会环境发生巨大变化的情况下,大学生就业工作的新途径、新手段、新思路。通过营销理论上的研究和分析,为学校的管理者在新时期对大学生就业工作提供一定的借鉴,使高校教育实现经济效益与社会效益并举。
一、东莞理工学院城市学院毕业生就业现状
教育作为一种人力资本投资,它能给受教育者个人及其家庭带来较高的回报,可是教育经济学这一基本假设是以受教育者能够找到适宜的就业单位为前提。最近几年,我国的高等教育发展较快,高校招生规模继续扩大,大学毕业生的就业压力逐渐加大的趋势。国家花费大量财力物力培养出来的人才被闲置,造成资源的极大浪费,这种现象在其他国家司空见惯,在我国是一种新现象。笔者认为核心是社会转型过程中多种因素造成的结果。此种现象的解决,对我国高等教育的发展、社会主义市场经济的健全、有中国特色的社会主义的建设都有很高的价值。
东莞理工学院城市学院,是广东省独立学院中拥有省级精品课程和获得教学成果奖的学校。座落于中国最具经济活力的现代制造业名城——东莞,是经国家教育部批准,由东莞理工学院、广东鸿发投资集团有限公司合作举办,按新机制运作的全日制本科独立学院。全院有本专科专业45个,涵盖工、文、理、管、经、法、艺等学科门类,本专科生近万人。设有计算机与信息科学系、机电工程系、管理系、财经系、文学与传媒系、政法系、城市与环境科学系、金融与贸易系、艺术系、体育教学部、高等职业技术教学部、思想政治理论课教学部等12个系部。毕业生遍布全国各地,毕业生具有政治思想优秀,基础理论扎实、学以致用,塌实、团结、勤奋、实干,具有很强的敬业精神、团队精神、创新精神,深受社会和用人单位欢迎。
(一)东莞理工学院城市学院毕业生就业情况
1、初次就业率逐年增加
根据粤教毕函〔2009〕16号《2009年广东省普通高校毕业生总体就业率统计表》的统计结果显示,城市学院2009年2181名毕业生中,%,%,%,均高于全省平均就业率(%、%、%)。而我校自2007年起,初次就业率连续四年逐年提升。
2007年
2008年
2009年
2010年
专科
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本科
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总体
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表1:城市学院2007-2010年初次就业率
2、不同专业就业率不同
在就业市场越来越开放的条件下,毕业生们对职业的选择增多、但同时他所学的专业又限制了择业的自由。据调查,%的单位承认他们在录用员工时首先考虑的因素是专业,不同专业的毕业生需求也大不相同,东莞理工学院城市学2009一2010年毕业生中需求多的是机电工程系计算机辅助设计与制造、模具设计与制造、印刷技术,金融与贸易系保险实务,财经系会计(国际会计)、安全技术管理、人力资源管理、文秘、音乐表演等专业,就业率达到100%。
专业
就业率
安全技术管理
100%
人力资源管理
100%
文秘
100%
音乐表演
100%
人力资源管理(会计学)
%
计算机应用技术
%
行政管理
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金融管理与实务