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全案品牌作业收费标准
蚂蚁舰队品牌营销&策划机构收费标准
整体年度服务方式:在良好沟通基础上,根据企业的实际状态、品牌的实际状态、市场与行业的实际状态、竞争的实际状态和消费者的实际状态,针对单一品牌通过品牌管理这一系统化方法的作业向客户提供年度整合品牌顾问服务。
年度服务项目与收费:
作业目的
作业内容
成果形式
制定品牌战略构架、确定品牌实现与经营管理的策略、步骤、方法等,在推动良好销售的基础上,逐步建立强势品牌。
从双方全面沟通及市场调研和品牌检视入手,针对客户的要求目的,对企业实际状态、品牌实际状态、竞争实际状态、消费者实际状态、市场与行业实际状态进行全面描述、分析、评估
确立品牌的定义、经营模式、价值模式等战略方面,并制定品牌实现的策略、步骤、方法及各阶段具体任务、行动。
内容包括项目作业中A~P
这是一个持续、反复的过程,其中包括6次品检、12次市巡。
《市场调查报告》
《品牌检视与规划报告》
《行销要点检视报告》
《品牌管理系统设计》
《品牌战略规划书》
《品牌经营管理手册》
《品牌与市场策略方案》
《品牌与市场策略实现执行方案》
各类创意与制作
其他类操作性方案及日常问题顾问处理等等
作业时间
年度合作
费用
180万/年
付费方式
签约时付50%,项目结束前一次性支付剩余的50%。
备注
客户支付市调、品牌检视、市场巡视、制作、发布等实际成本,发生第三方作业时须按项目作业收费标准另行支付服务费用。
由专门的品牌小组提供持续服务。
蚂蚁舰队品牌营销&策划机构收费标准
类别
作业内容
特殊说明
收费标准
(标准额)
作业时间
备注
A
品牌现状检视;企业状况调查;企业营销状况调查;
企业短中长期目标分析与评估;产品的市场容量、定位属性及前景调查分析;行销通路、方式;环境的调查分析;广告媒体调查;消费者研究;目标受众界定;市场竞争的研究分析;等等
根据具体客户、具体区域与客户共同界定服务项目与范围
项目总额
35万起
我司因为品牌管理服务只承担600万以下人口范围的调查的调查,一般采取目标人群抽样量2‰或焦点调研。600万以上人口范围的单项调查,将委托有关专业调查机构完成。
成果形式:
《企业状态报告》《市场与行业状态报告》
《品牌检视报告》《竞争状态报告》
《消费者研究报告》《品牌经营管理报告》
B
品牌诊断及建议
50万
40天
《品牌状态及经营管理建议》
C
品牌战略规划设计
50万
50天
《品牌战略规划书》
D
品牌规整(局部、某几个方面或提升、调整)策略
70万
60天
《品牌规整策略书》
E
整体品牌战略及市场行动规划
包括B、C、D、F、H——P
130万起
120天
《品牌及市场行动规划方案》
F
局部市场品牌及市场行动规划
包括区域化的H——P
80万起
100天
《局部市场品牌及市场行动规划方案》
G
年度品牌战略顾问
90万/半年
1年
随机诊断、品检四次、随机建议、一个重点问题解决方案、一个重点市场推展方案。
H
营销管理规划设计
45万
50天
I
行销通路建设与管理设计
25万起
40天
《行销通路建设与管理方案》
J
直效行销设计
8万~12万
20天
《直效行销设计方案》
K
创意与设计
单个产品平面
1万
10天
平面每幅样稿
单个品牌CF
2万
15天
广告片脚本/支
产品包装
6万起
15天
5项/每套
L
CIS/VI
整体CIS/VI整体50项
80/30万起
80/30天
整体CIS或VI一套(含印制10册)
M
新产品上市策划/主题化运动
30万起/项
35天
《新产品上市//主题化运动策划执行方案》
N
公关策划/事件行销/主题促销
15万起/项
25天
《公关策略、事件行销、主题促销方案》
O
专项广告发布代理,全部或部分(或某区域某媒体)的广告发布代理业务
对客户实行100%透明作业的办法,按客户年实际广告支出额的一定百分比收取代理费。
100万(含)10%
150万(含)8%
200万(含)6%
201~300万以上5%
《媒体策略报告》
《媒体监控报告》
《媒体效果评估报告》
其他执行文件
P
广告制作
总费用额的百分比
%
Q
各类方案的协助推行指导
总费用额的百分比
15%
注:1、以上作业收费为单项项目收费标准。所有作业均须至少提前5天确定,并召开客户说明会、内部作业沟通会。
2、付款方式均为签约时付50%,项目结束前付50%;广告制作和代理发布首付应为80%,结束前十天付清。