文档介绍：迷你KTV野蛮生长
核心提示:在迷你KTV的背后,是当代都市年轻人的孤独泛滥。
突然,人人都在谈论迷你KTV。
前几日,一位老友在咪哒minik的透明房子里录了首歌曲,分享到朋友圈,获得了一排点赞。
“唱的时候,身边都是来往逛街的顾客;分享出去,点赞和交流又离我很远。”这位老友说,“线上线下都很热闹,但我觉得很孤独。”
又是一个快餐化的商业故事。在迷你KTV的背后,是当代都市年轻人的孤独泛滥。
在这个速成又速朽的时代,创投者们慢慢地把这种情绪缺口当成了投资风口。
突然兴起迷你KTV
在北京,走进热门地段的商场,很难不发现这样的迷你KTV。
咪哒 minik、友唱M-bar、Wow屋、聆哒……尽管有着严格的品牌区别,但它们看上去都只是些透明的小房间,和年少时期风靡过的大头贴机器没什么区别。迷你KTV集合了听歌、唱歌、录歌和线上分享传播的种种功能,打通了线下消遣和线上互动之间的屏障――从这个角度来说,它符合现代人类的生活娱乐消费需求。
以个人的体验为例。在北京东五环外长楹天街,钻进一台咪哒唱吧:里面仅有2平方米的空间,两把座椅,最多可容纳3个人,但功能齐全――1块小屏幕可播放MV提示歌词,两对耳机两支麦克风适合多人对唱,混响模式交由迷你混音器来完成。这里甚至还有黄色的钨丝灯负责营造灯光效果――音效专业,又满足用户自我表现欲,难怪众多年轻人愿意为此买单。
付费以投游戏币的形式进行,2元/币,也支持微信及支付宝付款。计费则有歌曲数量和唱歌时间两种模式。时间有15分钟、30分钟和1小时三档可选,价格分别为30元、40元、70元,适合打发等人排位的整块时间;以首计费则按照1首歌12元、3首歌20元、7首歌50元、10首歌70元的标准来收取,更适合以“练歌”为主要诉求的消费者。
消费者在使用前,需扫码关联微信后才能点歌,这确保了每个人的数据都彼此独立不串联,减免了前后使用者在忘情一唱后来不及清除痕迹所留下的尴尬。而在演唱完毕后,账号的绑定也方便消费者将录制的成品保存到手机上,并及时分享到社交网络上。
在“自助性”和“平台连通性”方面,产品设计者思考得比较成熟。不过,要让全民欢唱迷你KTV还不太现实。毕竟青睐迷你KTV的,依旧是那些****惯了切割时间与碎片体验的年轻人。
选址多在购物中心
在北京以外,这股迷你KTV的风潮也在全国蔓延。
广州是咪哒的大本营,它的研发生产公司艾美科技就坐落在广州市海珠区。咪哒主要投放在人气旺盛的商场,诸如贯穿天河路沿线商场、写字楼及地铁沿线的时尚天河、号称“亚洲第一Mall”的正佳广场,以及主打韩国潮流牌的富力海珠城。
这些选址综合了商圈人气、经营业态、消费分布等多方面因素,时常出现人气爆棚、需要排队的场景。在附近闲逛的闺蜜、等另一半大肆采购的家属、等位吃饭却又不想跑太远错过喊号的,都早已****惯用迷你KTV来打发时间。
发家自厦门的友唱,则在全市布置有百余台机器,经营情况并不平均:成熟商圈如SM广场和罗宾森购物广场,大学生聚集较多如厦门大学附近的新华都购物广场,都是生意较好的典型。但在厦门岛心松岳路,填补了附近居民商务综合体空缺的“建发
?悦享中心”,并没有让友唱走进住户们的心里。
即使以休闲而闻名的成都,迷你KTV也仅分布在游客较多、人流密集的天府广