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品牌手册——SI
店SI系(StoreIdentity)
(STOREIDENTITY称SI)系来,但是一种髦的名。欧、美、日的事
在系划下,已开出一股不行当的气,
但是企以后的另一波新浪潮。
在自由
化、国化浪潮的冲下,国内各行也遇到很大的影响。
1、的内容?
SI所包含的内容相当多,但是按性分析起来一供可分红两大多数:第一部分就是属于
与境的VI
以及SI空,第二部分就是属于理念定位与管理制度的MI理念以及
BI行;由
于两个部分的域不一样,因此,在划必亲近配合,才不会因多而失掉了一致性的方向。
a、MI(MindIdentity
):
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称理念,与CI划的MI内容凑近是透、研、估等作,成立吻合状况的理念、景与策略。其作目包含:
01、成立SI行委会
02、SI基培
、市研
、争分析
、分析
、理念分析
、景与策略定
、形象策略
、法律作
、商圈定
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bVIVisualIdentity
:
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称,VI主假如将MI理念化成详细的看法,再透有形的造型符号达出于身后的
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理念。基本上可分基本系(志、字体、行色彩
⋯⋯)及用系(事用品、交通工具、
制服⋯⋯)都是属于平面上的作。此中目包含:
01
、基本系部分
0
、品牌志
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2
03
、品牌准字
、品牌准色
、志与准字的合
、志与准字的用明
、用底或
、基本料合与用
、吉祥物
、用打字定
11、用系部分
、事物用
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、客用物件类
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、包装系统类
15
、制服类
16
、运输工具类
17
、广告规格化
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、PR赠品类
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、旌旗类
c、SI(SpaceIdentity
):
称为空间鉴识,或InteriorIdentity
室内鉴识,也能够把它看作
VI的延长,但主要目的是在
"三度空间","
装潢规格化"作业,空间鉴识与传统装潢设计最大的不一样就是它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会遇到每个店面尺寸不一的问题。此中规划项目包含:
、总则部分
、管理原则
、商圈确立
、设计看法
、空间设计部分
、平面系统
、天花板系统
、地坪系统
、配电及照明系统
、展现及商品专柜系统
11、壁面系统
、招牌系统
、POP和DISPLAY
、管理部分
、资料说明
、施工程序
、项目估价
、合力厂商配合作业原则
d、BI(BehaviorIdentity):
称为行为鉴识,是从总部到店面系统性的管理制度规则,视连锁的业态决定规划的内容,也就是本文件上全部的相阅内容。其规划项目包含:
、经营构思和定位
、连锁系统看法与组织
、连锁
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店定位
、商品组合与定位
、商圈检查与开发
、选店与租店要领
、市场检查与开发
、采买管理
09、仓储,运输管理(DC管理)
、门店现场作业管理
11、促销活动管理
、人事管理
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、盘店管理
、营收分析
、投资评估分析
、会计稽核管理
、门店绩效管理
、开店策略管理
、报表分析与管理
、教育培训
、行政管理
、花费者管理与组织
、职工创业入股方法
、连锁店公关管理
、职工奖赏方法
、总部运作管理
、会议系统与管理
、加盟招揽
、加盟合同
2、利用连锁鉴识节俭成本,创办效益
关于花费者而言,与连锁店接触最直接的印象,除了广告就是来自店面,无论是招牌、外观、装潢,或
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者是服务标准化、规范化,都会感觉到有组织、高质量的印象,因此透过合适的系统性
SI规划,将会有下
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列令人吃惊的成就:
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,透过
SI
规划能够一致整体的
Image,
规格化的空间设计
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不会因地址尺寸的不一样而产生差异化印象。
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,可塑造店面独到的风格,在竞争的市场上造成区隔,也比较不易为别人所模拟。
节俭花费整体设计及施工的利处就在于节俭花费包含:
,比方:每店加盟金摊提5000元,200家店就有100万元,500家店就有
万元数目愈多赚的愈多。
%工程费,比方:每店工程费20万元,200家店即可节俭1200万元,
500家店即可节俭3000万元是相当可观的花费。
%~50%的施工时间,相对也就减少房租的负担及增添营业的天数。比方:原预
估为20天的工程期,现减为
10天,则200家店时可减少
2000天的租金支出,若以月租3
万元计算,则
省了200万元,其余还增添
2000天的营业额,若以月营业额
20万元计算,则可增添1300
多万元额外营
业收入,到500家店时就更可观。
、系统化的规划达成,就能够迅速开店,每间店面不须重复设计,施工单位在
SI
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手册上就能够找到几乎全部的施工条件,马上能够动工装饰;而店员在完美的培训制度下早已准备就绪,
等候店面竣工随时能够进驻营业,加盟者也由于设备及制度都是齐备的,因此只需经很短期的培训就能够
放手经营。
,不仅能够迅速展店,还可以提升管理的质量,全部的作业流程、行为准则、诉苦办理甚至销售话术都有规范,不会流于因人而治的纷乱现象,更可防范人情及外力的搅乱。
,在选择加盟主时,首要考虑的要点除了有名度之外就是有无优秀的
规划,事实上连锁业者在推进特许加盟业务时,所贩卖的其实不是产品自己,而是经营的know-how,因此
规划越是完美的连锁品牌越简单推行加盟,反之,没有详加规划的连锁店除了不简单产生相信感外,真实
经营起来也会由于没有标准而提升失败机率。
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SI卖场鉴识系统
专卖店气氛设计
A01
旗舰店形象设计
A02
品牌三门面专卖店(
120平方)
A03
品牌双门面专卖店(
70平方)
A04
品牌单门面专卖店(
50平方)
商场边厅气氛设计
B01
品牌店中店(60平方)
B02
品牌两面墙专厅(60
平方)
B03
品牌单面墙专厅(40
平方)
B04
品牌中岛专柜(30平方)
B05
品牌中岛有柱专柜(
40平方)
陈设道具设计
C01墙体道具
C02中岛道具
C03商场道具
C04形象墙
C05专卖店、专厅,专柜柱面办理
C06卖场小路具
C07试衣间、歇息区
C08专卖店、店中店橱窗
卖场形象推行设计
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1、企业展现厅设计
2、连锁店形象设计
3、展览特装设计
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