文档介绍：中国奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势的分析 
 
一、引言 
从上世纪90年代开始,中国的奢侈品市场以惊人的速度发展。进入本世纪以来,中国人对于奢侈品的消费需求更是飞速上涨。根据国家统计局2008年数据统计,我国的奢侈品市场正在以每年20%~30%的速度增长,增长速度稳居全球之首。2008年后,受到国际金融危机影响,国际奢侈品市场出现疲软,传统奢侈品消费大国日本和北美奢侈品消费额剧降35%。在世界市场消费需求下降的大环境下,中国奢侈品市场却逆势上扬。截至2008年10月,我国奢侈品消费比2007年消费总额递增8%~10%,达到86亿美元。根据世界奢侈品协会2009年报告显示,截至2009年12月底,中国奢侈品总额已增至94亿美元,%。中国首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于列首位的日本。美国波士顿咨询公司预计,到2015年,中国奢侈品消费总值有望达到约390亿美元,取代日本成为全球最大的奢侈品市场。
二、奢侈品的定义 
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又成为非生活必需品。在经济学上讲,奢侈品指的是价值与品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。从商品学上讲,价格高并不意味着就是“奢侈品”,“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌,而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。 
 
三、中国奢侈品消费的现状 
(一)、市场规模 
改革开放以来,中国经济的繁荣与活跃,催生出一批高产阶级人群,加之不断扩大的中产阶级,奢侈品消费人群增长速度之快吸引了全世界奢侈品品牌的目光。2005年安永中国的调查报告显示,中国奢侈品占全球销售额的12%,中国成为世界第三大奢侈品消费国。根据中国品牌战略协会同年的研究显示,中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%,。巴黎百富的报告则指出,中国已进入奢侈品消费初期,中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个,户均拥有资产达到62万元。 
2008年后,受美国金融危机和欧洲债务危机的影响,全球经济下滑,全球奢侈品消费市场急剧缩水,传统奢侈品消费大国日本和北美奢侈品消费额剧降35%。与此同时,中国奢侈品消费逆势上扬,比2007年消费总额递增8%~10%,达到86亿美元。截至2009年末,%。世界奢侈品协会正式公布中国首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国。
据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》最新调查显示:截止2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的四分之一。另外,根据《世界奢侈品协会2010-2011中国奢侈行为心理趋向报告》显示,目前,中国内地目前的主流奢侈品消费人群已经达到总人口的16%,即约2亿人。对比2007年该报告数据(消费人群占总人口的13%),%,并且这一数字还在以每年25%的速度增长。 
奢侈品消费份额的快速增长、奢侈品消费人群的不断扩大,这写数据无不显示出中国一直处于奢侈品消费上升阶段,奢侈品市场的潜在成长空间仍然非常巨大。蓝皮书显示,中国的消费者已经向世