文档介绍：联想企业IT品牌白皮书
关于本白皮书
进入21世纪,世界IT产业发展进入了一个新的时期,即主导IT产业发展的力量呈现越来越复杂而综合的趋势,同时,作为这种主导合力表现的品牌,正在一个新的高度上成为企业实现自身意愿(Will)的根本途径。
令人困惑的是,诞生于工业文明时代的品牌原则和品牌理论正在发生深层次的变化,许多曾经时髦的品牌话语突然变得索然无味,许多风行一时的品牌理论面对日益复杂市场环境,显得苍白无力。
洞察相关品牌的种种变化,找到相应的对策是企业面临的最重大课题之一。本白皮书的秉承中国悠久文化的传统,结合西方现代科学精神的优秀成果,力图从新的角度,提出品牌是企业IT解决的方法。
本白皮书从品牌文化的角度进行品牌重构,是联想企业IT品牌重构的原则性与策略性的基本文本,是联想电脑品牌思想的表述和指导未来联想品牌行动的纲领。
本白皮书的目的和作用
联想将成为一个更具有领导风范的品牌
LENOVO这个新的英文名称,是在继承已有品牌资产的基础上的发展与升华
“LE”代表联想过去的英文名称“Legend”; “NOVO”是一个很有渊源的拉丁词根,代表“新意,创新”;整个品牌名称的寓意为“创新的联想”
对于企业IT来说,Le还意味着ledership,即领导,领导意味着承担更多的责任
领导者是那些总能站得更高的地方去展望的人,一个具有领导性的企业是那些能够着眼于企业、行业和社会的大环境,积极思考和采取行动的企业
在信息社会的发展趋势下,品牌正在成为商品本身,而不只是作为商品物质形态的一个标志
从另一个方面说,品牌的确是一个标志,它标明的是拥有这一品牌的人群的志向。问题是,谁拥有品牌?
商标是商标注册者所有,而品牌的所有者远远大于这个范围。
品牌是一种共同拥有!是企业、员工、顾客、乃至社会全体共有,共有对这一品牌的骄傲;共有对这一品牌的体验;共有这一品牌带给他们的感受
通过对品牌新的诠释,联想将进一步表明,他是一个思考者和行动者,正如同十八年来所做的那样
从商标更新升级为主动的品牌创新
把握品牌信息空间、产品市场空间和客户价值空间的三位一体关系
强化联想电脑的品牌有序度
让品牌在联想企业IT发挥核心作用
理解品牌价值
联想品牌价值公式之一
E=MC
2
品牌能量=产品/服务质量×形象信息2
E品牌能量
M产品/服务质量
C形象信息