文档介绍：该【中国牙膏市场调研研究报告 】是由【小舍儿】上传分享，文档一共【30】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【中国牙膏市场调研研究报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:
2004年中国牙膏市场调研研究报告
前言
根据权威部门统计:2003年我国销牙膏38多亿支,据专家预测:2005年我国牙膏规模达到50亿只。在国内牙膏市场,高露洁、宝洁的佳洁士霸主地位已形成;两面针、黑妹等国产品牌则稳占二线阵营。2003年,高露洁在中国大陆市场规模已经做到30亿人民币,生产牙膏产品有7亿支。外资牙膏品牌又开始大举进攻本土牙膏品牌所退守的最后一块市场:低档牙膏市场。可见,本土牙膏品牌遭受前所未有的竞争和压力,如何镇守“自己的阵地”是我国牙膏企业必须面对的问题。今后我国牙膏市场具有很大的前景,统计表明,目前我国有三分之一人群没有良好的刷牙习惯;在广大农村地区,约有57%的人不刷牙,而不刷牙并不是因为没有消费力,农村真正没钱购买牙膏、牙刷的人口比例仅占不足2%。针对这个情形,价格低、功能全、质量好的中国牙膏老品牌,应抢先专对农村市场做营销,开始新一轮的农村市场开发。5亿农民如果每个人每个月用1支牙膏,一年就多需要60亿支,。
目录
第一章2004年全国牙膏市场的情况•••••••••••••••••••••••••••••••6
全国牙膏各渠道份额概况
全国牙膏各渠道同比2003年销售变化情况
全国牙膏销售的季节性特点
各地牙膏销售的季节性特点
各大城市牙膏品牌的市场份额
主要品牌的成长性
主要品牌的竞争力水平
主要品牌忠诚度
第二章基本市场描述••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••11
区域构成(品牌占有率,顾客占有率,市场潜力)
北京市场
上海市场
编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:
广州市场
成都市场
重庆市场
武汉市场
西安市场
沈阳市场
南京市场
不同消费者的使用方式
男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式
使用方式的界定
个人专用
与家人共用
不用
男性各年龄层、女性各收入层的使用方式
消费者收入的划分
600元以下消费者使用牙膏的情况
601-1200元消费者使用牙膏的情况
1201-1700元消费者使用牙膏的情况
1701-2300元消费者使用牙膏的情况
2301-2900元消费者使用牙膏的情况
2901元以上消费者使用牙膏的情况
第三章牙膏消费行为的研究••••••••••••••••••••••••••••••••••••23
主要城市不同年龄消费者使用频次
主要城市不同收入层的使用频次
一天4次或以上的构成
一天3次的构成
一天2次的构成
一天1次的构成
一天1次以下的构成
第四章牙膏主要品牌的市场研究•••••••••••••••••••••••••••••••••36
最常用的品牌的情况
高露洁
佳洁士
编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:
中华
洁银
冷酸灵
黑人
两面针
美加净
黑妹
蓝天六必治
安利
洁诺
田七
白玉
LG竹盐:LG计划使竹盐牙膏到2006年末在北京、上海、广州、沈阳等地区的市场占有率达到10%。在国内牙膏市场,高露洁、宝洁的佳洁士霸主地位已形成;两面针、黑妹等国产品牌则稳占二线阵营。
主要城市牙膏市场品牌构成
不同消费者的品牌习惯
男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
基本固定使用一个牌子
比较固定地使用两个或三个牌子
基本上不太固定牌子
男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
第五章消费者分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••55
各城市消费者是否主要购买者的比例
北京
上海
广州
成都
重庆
武汉
西安
沈阳
编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:
南京
选择该类商品的考虑因素
考虑因素
有名的牌子
价格适中
包装吸引人
广告影响
购买方便
有优惠条件
别人推荐
产品功能
单位发的
其他
对产品的功能的侧重方面考虑因素
膏体的颜色
是塑料软管包装
有水果味
有薄荷味
有中药成分
含钙含氟
含盐
其他
不同性别重度消费者的年龄分布
6-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55-60岁
不同性别重度消费者的收入分布
无收入
600元以下
601-1200元
1201-1700元
编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:
1701-2300元
2301-2900元
2901元以上
重度消费者选择该类商品的考虑因素
有名的牌子
价格适中
包装吸引人
广告影响
购买方便
有优惠条件
别人推荐
产品功能
单位发的
其他
重度消费者对产品功能的侧重方面
膏体的颜色
是塑料软管包装
有水果味
有薄荷味
有中药成分
含钙含氟
含盐
其他
第六章产品营销的改进和推广的建议••••••••••••••••••••••••••••••••80
软文的建议(概念)
广告媒体的选择和投放的时机
牙膏电视广告投放量一览表
包装的建议
营销渠道的改进
编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:
2004年全国牙膏市场的情况
全国牙膏各渠道份额概况
全国范围内,2004年5月牙膏无论在销售量还是在销售额方面与去年同期比较都有明显的增长,其中超市/大卖场对此品类增长具有极大的拉动。
全国牙膏各渠道同比2003年销售变化情况
编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:
食杂店/零售亭及其他类型店铺的销售份额和现代渠道相比各占一半。对于牙膏这种铺货极细,价格便宜的生活用品,现代渠道要占有更大的份额还需进一步发展和完善(如小型便利店的发展)。
全国牙膏销售的季节性特点
全国范围内,牙膏销售从总体上看是呈上升的趋势,并且由于产品的使
用特性决定,各个时间段的销售没有很大的波动从各渠道的表现看,由于整体市场的发展,销售都有所增长,而且发展相对比较稳定。
各地牙膏销售的季节性特点
北京牙膏销售的季节特点
北京
编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:
广州牙膏销售的季节特点
广州
上海牙膏销售的季节特点
上海
编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:
北京,上海和广州三个地区现代渠道发展相对较快的城市,销售表现和全国的情况有不同之处。
。
,明显采取更多的促销手段,带动了整体的销售上升。
各大城市牙膏品牌的市场份额
各大城市牙膏主要品牌的成长性
编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:
各大城市牙膏主要品牌的竞争力水平
各大城市牙膏主要品牌忠诚度