文档介绍：“避寒”养老旅游者行为特征研究
以西双版纳“避寒”过冬的青海老年人为研究对象,运用问卷调查和深度访谈的方法,探究老年人在异地养老过程中的行为特征和规律。通过分析发现,在西双版纳“避寒”的养老旅游者具有以下六个方面的行为特征:(一)健康养生是养老旅游的首要动机;(二)人际交往对出行决策具有重要作用;(三)闲暇时间和经济条件成为老年人出行的重要保障;(四)养老旅游兼具居家生活和旅游生活双重性质;(五)住宿集中性、旅游组团性;(六)老年人会主动融入当地社区文化。
前言
目前,中国已成为世界上老年人口最多的国家,也是人口老龄化发展速度最快的国家之一。国家统计局数据显示,截止2015年底,,%。人口老龄化问题已引起全社会的关注。近年来,随着社会的发展、物质条件的改善、老年人身体素质的提高和思想观念的改变,越来越多的老年人加入到旅游的队伍当中,旅游已经成为众多老年人提高生活质量、生命品质的重要方式。
2017年春节国家旅游局对国内长线旅游市场调查显示,北方的冰雪旅游和南方的避寒旅游仍是热点。海南三亚、广西巴马、云南西双版纳因舒适的气候条件成为人们冬季“避寒”的热点地区。青海位于青藏高原东北部,夏无酷暑,冬季严寒而漫长,冬季平均最低温度可达-20℃。过于严寒的气候对老年人关节炎、心脏病、高血压等疾病都有诱发和加重的影响,为了减少冬季气候季节病的危害,越来越多的青海老年人采取候鸟式的异地避寒方式,冬季到气候温暖的地方旅居。云南西双版纳舒适的气候条件成为众多青海老年人养老过冬的主要目的地之一,近年来过冬人数成倍增长。
对于异地养老旅游市场的研究,近年来逐渐受到学者们的重视。国外的养老旅游侧重于养老旅游动机、养老旅游的时空和行为特征、养老旅游效应等方面。养老旅游处于观光旅游与长期性迁移之间的过渡地带,养老目的地环境的好坏是关系到养老质量的根本因素之一。宜居环境包括气候条件、自然环境、文化氛围、生活方式等因素,是引致养老旅游的首要动机,养老旅游还能够通过引致探亲访友游、吸引服务人员迁入等方式促进目的地的旅游业发展。国内养老旅游研究主要集中在养老旅游的概念、养老旅游市场、养老旅游产品开发、养老旅游消费行为、养老旅游制约因素、特定区域养老旅游实践等方面。老年人在候鸟式养老的选择上,在众多养老选项中选择异地候鸟式养老,环境的好坏则是产生行为的主要诱因。海南的热带性气候是吸引老年人的最主要因素,我国养老旅游者在海南的停留时间集中在
10月至来年4月。从上述研究中可看出,目前异地养老的研究对象主要以海南的养老者为主,而从西双版纳“避寒”的青海老年人为研究对象分析养老旅游的尚不多见。随着近年来越来越多的青海老年人到西双版纳过冬,他们这一群体渐渐成为西双版纳冬季旅游市场中的重要组成部分。是什么吸引着越来越多的青海老年人到西双版纳过冬?他们这些异地养老者具有什么样的行为特征?文章基于这些思考展开讨论,通过实地调查,以西双版纳“避寒”的青海籍老年人为对象进行实证研究,并分析异地养老旅游者的行为特征,为旅游产品开发、市场营销、旅游服务质量提升提供重要参考。
一、研究设计
(一)数据获取
笔者以在西双版纳“避寒”的青海老年人为调查对象,主要通过问卷调查和深度访谈相结合的方式。调查地点主要在西双版纳傣族自治州景洪市区,调查时间是
2016年12月至2017年1月。问卷调查内容主要包括三部分:一是社会人口学特征,包括客源地、退休前工作单位性质、年龄、性别、经济收入等;二是“避寒”旅游动机,旅游决策影响因素;三是旅游消费方式、消费结构。发放问卷70份,回收70份,有效问卷68份。同时,为进一步了解异地养老旅游者的动机和旅游行为特征,采取半结构性访谈的方式,正式访谈12位来版纳过冬的青海籍老年人,访谈编号为01-12。
(二)样本特征
从年龄看,老年人以55岁-65岁年龄段为主,%。从性别上看,男性占56%,女性占44%。出行以夫妻二人出行为主。从地域上看,来自青海省贵德县的老年人最多,其次是来自西宁市、海南州贵南县、共和县以及兴海县的老年人。退休前工作单位大部分是机关事业单位,%。在西双版纳的全部花费主要依靠老年人自己的退休工资,还有一部分子女资助。到版纳避寒过冬,选择每年的11月出行的人居多,占75%。居住时间以4个月-5个月最多,%,其次是居住三个月的,%。
二、“避寒”养老旅游者行为特征
(一)健康养生是养老旅游的首要动机
“候鸟式”旅游者前往异地的主要目的就是为了避免酷暑和?蓝?对脆弱身体造成的不利影响,所以他们对于旅游目的地的选择有一些独特要求:具有宜人的气候、空气质量好、生态环境好、绿化水平高等条件。到西双版纳“避寒”的