文档介绍：联合利华
宝洁
强生
品牌背景
1929年,英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订协议,组建Unilever (联合利华) 公司。经过80年的发展,联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一,在全球100个国家和地区拥有163,000名雇员。2009财政年度,公司全年销售额约398亿欧元。 
  公司的14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区,联合利华是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一,也是全球最大的洗涤、洁肤和护发产品生产商之一。
始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度,公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。
强生始建于1886年,是世界上规模最大的,产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。据《财富》和《商业周刊》97年公布的结果,强生公司市场价值指标评比名列全球第20位,并位居全美十大最令人羡慕的公司之列,99年全球营业额高达275亿美元。强生在全球60个国家建立了250多家分公司,拥有约11万5千余名员工,产品销售于175个国家和地区。强生公司是世界上最具综合性、分布范围最广的卫生保健制造商、健康服务提供商。
下属产品
食品类:knorr家亲,lipton立顿,walls和路雪,skippy 四季宝品牌日化类:dove多芬,lux力士,ponds旁氏,clear清扬,Axe(中国大陆地区LYNX) ,舒耐Rexona,Sunsilk,Vanseline凡士林,金纺,奥妙、晶杰、凌仕
洗发护发用品 
飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发护发系列、伊卡璐 
个人清洁用品 
舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、 玉兰油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露 、护肤用品、化妆品 、玉兰油护肤系列、SK-II 、妇女保健用品 、护舒宝卫生巾 、口腔护理用品 佳洁士牙膏、佳洁士牙刷 、织物、家居护理产品 、汰渍洗衣粉 、婴儿护理用品 帮宝适纸尿片 、食品、饮料 品客薯片 、纸巾类用品 得宝纸巾
医药产品:针对领域包括敏感及流行性/非流行性感冒、慢性支气管炎、消化系统治疗、头皮健康治疗、皮肤症状治疗、心理治疗、疼痛症状缓解、骨骼治疗、癌症治疗(强生牌骨刺消痛胶囊、强生牌冠脉康片、强生牌妇月康胶囊、强生牌枣仁安神颗粒曲安奈德新霉素贴膏、盐酸克林霉素胶囊、紫归治裂膏) 医疗器材:针对领域包括女性健康护理、糖尿病、微创手术、伤口缝合、心脑血管健康、骨骼健康、器械消毒、诊断类产品及服务个人护理产品:针对领域包括婴儿健康护理系列、***护肤品系列、女性健康护理用品、视力保健产品、个人健康护理产品等系列
市场定位
国际品牌与民族品牌携手共进,尽情放大国际品牌的策略和民族品牌策略1+1>2的集合效应
低中高三档产品同时满足所有档次人群需求。
最初的细分市场定位是婴儿系列产品市场,后延伸至18-24岁的青年女性和少量的男性和老人群体
员工要求
最需要经理人才与营销人才