文档介绍：七夕活动策划方案
——首届全球华人网络情感大赛
一、大赛描述
(一)大赛名称: 浪漫盛典——首届全球华人网络情感大赛
(二)大赛口号: 真爱盛典,全球首演!
(三)备选方案:
①爱,加油!——华人的爱情加油站!
②真爱呐喊——晒浪漫,大声爱!
③浪漫全线出击——跨年度浪漫,全线大搜罗!
④全球大声爱——心动全球,大声说爱!
⑤华人浪漫在线——华人时尚,中国情感
活动时间
2012年7月下旬~ 2013年2月下旬
活动定位
打造全球华人首届浪漫爱情网络大赛,打造国际化情感时尚的风向标。
大赛形式
建立活动专门网站,线上参赛及票选。如条件许可,可借助新浪网搭建大赛常设平台,并与新浪建立战略合作关系。
二、大赛预期影响力
(一)预期参赛人数达到50万人以上,投票人数达到1000万人以上,网站点击率达2000万人以上。
(二)在大赛高峰期能引起较大的社会反响,在各大微博及论坛中有较多人群参与话题讨论。
三、大赛目的与意义
(一)活动目的
浪漫一身目前正处于转型阶段,需要通过一个大型活动以吸引大众眼球,以此搭建目标客户群与浪漫一身交流的平台,从而促进产品销售。
(二)活动意义
1、树立情感时尚大旗。
通过此次活动将品牌情感营销系列推向一年中的高潮,让人们更加熟知浪漫一身的情感时尚理念。
2、汇集社会关注。
网络传播具有时效性、信息量大的特点,此次活动通过网络评选、投票的互动形式,加大了活动的参与度,能使浪漫一身更充分地汇集社会的关注。
建立常设网络推广平台。
大赛后可将网站永久保留,作为一个常设浪漫论坛。当网站的访问量、关注度都达到一定程度时,将会是品牌推广的有效媒体平台。
4、作为一次大规模网络民意调查。
通过对各种关于“浪漫”的图文征集,反映现阶段人们最真实的情感趋向,何种“浪漫”最打动人心,得到人们的普遍认同?通过这次调研,能为浪漫一身的情感营销指明确切的方向。
积累广告创意元素
通过此次活动收集到与“浪漫”相关的海量文字材料,能为日后浪漫一身的情感推广提供具有参考价值的一手素材。
四、大赛流程
1、第一阶段:2012年7月25日~ 8月20日,赛事启动与宣传;
2、第二阶段:2012年8月21日~2013年2月10日,作品征集提交;
3、第三阶段:2013年2月14日前,作品投票及评选;
4、第四阶段:2013年2月15日~ 2月28日,获奖结果公布。
五、大赛内容
(一)爱情网络大赛
该栏目将按照参赛作品的难易程度及针对人群分为四个评选频道:
最浪漫原创微小说
最浪漫的恋爱经历
我认为最浪漫的……
最浪漫情侣搭配
各评选频道针对人群范围示意图
(1)原创爱情微小说。要求参赛作品须是原创的爱情微小说,主题鲜明,情节完整,可读性强,字数在50~200字之间。
此类别要求参赛者有一定的创作基础与文字功底,针对的参赛人群相对集中。
(2)浪漫恋爱经历。用文字描述