文档介绍：2004 年 12 月数码相机市场用户关注度分析报告
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析

在经历 10 月份的销售高峰期与 11 月的大幅动荡之后,至 2004 年 12 月,国内数码相
机市场的品牌关注格局趋于稳定,除松下与三星两名品牌出现易位外,其它八名品牌均维持
了原有排名。不仅如此,本月数码相机市场保持了与上月比较接近的品牌集中度,前十大最
受用户关注的数码相机品牌的关注比例之和为 %,相比上月略低个百分点。
佳能继续名列榜首,不过其关注比例出现个百分点的降幅,本月为 %;而索
尼、尼康和柯达三大品牌的关注比例均有提升,其中索尼与尼康分别提升与个百分
点,柯达的增幅较小,为个百分点。从图中可以看到,佳能、索尼、尼康和柯达四名品
牌的关注比例均在 10%以上,而其它上榜品牌的关注比例都不足 10%。
奥林巴斯的关注比例与以上四家品牌较为接近,为 %,排名仍保持第五位不变。相
比上月,本月其关注比例再次下滑个百分点。位居第六位的是富士,不过其与奥林巴斯
的关注比例相差较大,本月为 %。
本月关注度排行榜中的唯一变化就是松下与三星两名品牌出现易位。在上月,三星曾
领先松下个百分点,而经过本月的变化之后,松下反超三星个百分点,两者分别排
在第七与第八名。
最后两名入围品牌仍为卡西欧与柯尼卡美能达,两者的关注比例同样非常接近,分别
为 %和 %。
2、主要地区品牌关注度分析
(1) 北京

北京地区的品牌集中度依然为三大地区最高。本月,前十大最受用户关注的数码相机
品牌共获得了 %的关注比例,相比整体市场高出个百分点。
北京地区的前十名品牌与整体市场保持相同,且前五名品牌的关注度排行均无改变。
其中,佳能、索尼与尼康三大品牌在北京地区表现突出,关注比例都有较大程度的提升,而
柯达和奥林巴斯则状态一般,关注比例均出现小幅度下滑。
在第六至第十名的品牌中,松下与卡西欧纷纷前进至第六与第七位,富士与三星则分
别下滑至第八与第十名;柯尼卡美能达的排名上升一位,本月名列第九。可以明显看到,这
五名品牌的关注比例均分布在 3%-5%之间。
(2) 上海
上海地区的品牌关注度格局与整体市场比较相似,达到 7 家品牌的关注度排行保持不
变。本月,上海地区前十大最受用户关注的数码相机品牌共获得了 %的关注比例,相
比整体市场高出个百分点,品牌集中度有所提升。
排在前五名的品牌仍为佳能、索尼、尼康、柯达和奥林巴斯,其中索尼在上海地区表
现出色,其获得了在三大地区中的最高关注度——%;而尼康与柯达则表现低迷,两者
的关注比例分别下降至 %和 %;佳能与奥林巴斯两名品牌的关注比例与整体市场
比较接近,变化幅度都保持在 %之内。
在第六至第十名的品牌中,松下与三星的关注比例均有明显提升,两者分别以 %和
%的关注比例上升至第六与第七名,而富士则连降两名,本月落居第八位。最后入围的
两名品牌仍为卡西欧和柯尼卡美能达,其中卡西欧的关注比例有所提升,为 4.