文档介绍：[ 郑州商业银行社区文化行]
活动方案
全新升级版
河南九歌广告文化传播有限公司
活动概述
主办单位: 郑州市商业银行
郑州电视台
活动背景:根据郑州市商业银行扎根本土、服务市民、服务中小企业的整体战略定位,通过与郑州电视台联姻,采用公益的文化活动亲切的走进市民身边,潜移默化的宣传商业银行的新业务、新形象。
活动特点:避开同行业传统广告的正面竞争,通过文化、公益活动、体验营销的形式在终端直接传达企业形象,推介新业务,与目标消费群更亲切,更深刻的沟通。
活动整体宣传攻势
郑州电视台全频道宣传支持
1
知名主持人社区亲和互动活动
2
黄金电视剧阶段性宣传
3
4
民生新闻社区活动
确保活动成功!
活动周期
2008年度全年共计约40期。
每周六或周日下午3:00-6:00
社区选择条件要点
大型成熟社区
大型单位社区
中产阶级休闲型社区
商行网点附近社区
商行目标人群社区
具体列表另行行商榷
现场活动
郑州电视台
公益文化节目
郑州商业银行
社区文化行
郑州商业银行互动节目及现场展示\推介\咨询活动
现场节目
商行有奖问答
互动节目
歌舞\小品\杂技
等文艺节目
电视台有奖问答
互动节目
商行杯-敲门
收视调查
商行就在身边
情景剧
五大活动主题
郑州商业银行社区文化行营销活动细则
郑州商业银行社区文化行营销活动
商业银行
商业银行
商业银行
终端推广
活动
公关推广
活动
促销推广
活动
郑州商业银行社区文化行
现场穿插商行知识有奖问答互动节目
现场设置专用展台(篷)展示企业形象
业务咨询\办理\市场调查/新业务推广
终端活动