文档介绍：“世界之最”赚钱法
全世界知识最丰富的啤酒公司
“世界上飞得最快的野鸟是什么鸟?”1951年,爱尔兰吉尼斯啤酒公司的经理休。毕弗爵土在一次打猎中错失了一只野鸟,心中忿忿的他为了挽回颜面,与同伴们一路争论“什么野鸟飞得最快”,但众人争来争去却对答案毫无头绪。打猎结束后毕弗还念念不忘,这时有人给他推荐了麦维特兄弟。
麦维特兄弟热爱各种千奇百怪的冷知识。两兄弟从小就喜欢看报纸,并将其中的“世界之最”记录下来做成小册子。现在,麦维特兄弟仍然没有放弃他们的爱好,两人在伦敦开了一个“事实调查”办事处,收罗各种数据,为报纸、年鉴,甚至是百科全书提供所需的一切知识。
与麦维特兄弟碰面后,毕弗大为惊喜,他几乎是立即决定邀请麦维特兄弟编写一本专门记载有趣的“世界之最”的书,书名就用“吉尼斯”,因为他打算把这本书作为赠品免费送给吉尼斯啤酒的顾客。
第一版《吉尼斯纪录册》只印了1000册,意外的是这些书居然被读者疯抢而空。
于是,很快,由毕弗投资,麦维特兄弟在伦敦组织了一个专门小组,编辑正式版的《吉尼斯纪录册》。1955年8月27日,共197页的《吉尼斯纪录册》面世,书中记录了约4000条世界纪录,内容以猎奇、趣味为主,但有一条原则绝不能违背,那就是纪录一定是真实可信的。
“一生中产出最多牛奶的奶牛是哪一头?”“世界上最小的酒吧有多小?”这些真实存在的“世界之最”,极大地引发了读者的好奇心,这本书当年即荣登英国畅销书榜首,它在英国还有一项“纪录”:英国图书馆里遭窃次数最多的图书,其受欢迎程度可见一斑。从此,每年一度的《吉尼斯世界纪录大全》按时与读者见面,至今,这仍然是一项世界之最:《吉尼斯世界纪录大全》每年,卖出逾300万本,,是世界上最畅销的主题图书。
你的产品想打破世界纪录吗?
“世界之最”本身就带着天然的推广基因。“我们还没有碰到不喜欢世界纪录的国家。”吉尼斯世界纪录大中华区总裁罗文曾这样对媒体说。
但要如何在把商业推广与吉尼斯结合的同时,又不至于让吉尼斯“晚节不保”呢?还是回到“打破纪录”这个最根本的基础上来吧。
创造世界纪录源自爱好者们的奇思妙想,但如果能为客户量身订制一套真实可信的“打破纪录”方案,自然也不会违背吉尼斯的基本准则。吉尼斯收获了新的纪录,而客户将收获新的卖点。
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