文档介绍：“澎湃”的“初恋”
这几年,传统媒体跌入行业冰川纪,圈里哀鸿遍野。在没顶的悲情中,有一个闪亮的希望似乎出现了,那就是东方早报(以下简称“东早”)的转型试水。7月22日凌晨两点,东早酝酿多时的新媒体项目“澎湃”正式上线。“澎湃”出世,立即激起喝彩一片。伴随“澎湃”砰然出世的,还有出自东早掌门人邱兵之手的发刊辞《我心澎湃如昨》。文风一如既往,典型的文青路数。这篇莫忘初心的文字,意在向远去的上世纪80年代招魂。文章讲述了一个绝尘而去的理想主义时代里的爱情故事,浪漫而又悲情,感喟的是骨感的现实摧毁了丰满的爱情。身为“澎湃”CEO的邱兵,显然是想借这个故事,表达其死不改悔的理想主义报人情怀。在如今理想主义凋零的小时代里,邱兵大言理想,高谈爱情,似乎有点不合时宜,有逆水行舟、抽刀断水的悲壮况味。
面对新媒体的环形围剿,中国的传统媒体精英,努力坚守理想主义办报理念,在报业的寒冬里,像卖火柴的小女孩,擦亮一根又一根火柴,以抵抗四面来袭的寒意,他们在新媒体的汪洋大海中,孤灯野火般地亮着理想。在这个注意力极端潦草的时代,新闻理想即便不能作头巾,也应作为底裤。为此,我们看到了传统媒体精英们西西弗斯式的反抗。这次东早澎湃的问世,是典型的理想主义再出发。
东早坚持自己的信念,认为精英化的内容是有市场的。东早的“澎湃”项目,还是走高端路线,打精英牌,定位时政和思想。“澎湃”新闻立志成为
“中国第一时政品牌”。从目前“澎湃”的表现来看,称得上可圈可点。尤其是其原创性内容,出手迅速,段位不低,形成涟漪效应,获得业界人士的连连称道,似乎也让士气低落的传统媒体,看到转机的希望之光。东早“澎湃”的时政内容生产,抓住中央反腐高压时势,顺势而为,密集亮剑,推出“打虎记”系列产品,赢得赞声一片。
但是,东早的理想主义实践,也着实让牵挂它的人捏把汗。东早的逆水行舟,其勇气固然可嘉,但究竟能走多远?目前真的还吃不准。毕竟媒体行业的大盘走势对新媒体是有利的,报业处于明显的守势,根本谈不上战略反攻。对于“澎湃”的战绩。我们还不能急于乐观下判断。如今支撑“澎湃”的,一是雄厚的公共财政;二是相对宽松的内容生产口径。而这两者,尚存在不确定性。眼下,上海在东早的新媒体实验上,不惜血本,一出手,就砸上几亿的银子。这大举动,固然有重振传统媒体之意,其意义已超出拯救媒体本身。上海方面,显然在下一盘大棋。他们借媒体转型这张牌,在谋划更大的棋局。当然,东早有幸成为这棋局的过河卒子。这种好运道,是其他传统媒体可望而不可即的。这种“富养”的待遇,让很多传统媒体大流口水。有雄厚的财力垫底,东早在市场上少有后顾之忧。当然,大把大把的钱烧过之后,东早能不能在市场激流中站稳脚跟?从目前来看,至少还没有胜算的把握。
再者,更让其他同行羡慕的是“澎湃