文档介绍：《纸牌屋》的启示
【摘要】美剧《纸牌屋》掀起了一场营销风暴。每季13集被一次性投入网络,剧迷直呼过瘾。其大数据分析的营销模式成为革新标志,经得住市场考验,确实功不可没。借此机会,美国政治、历史、文化得以在全球自如而深入地渗透。诚然,再棒的营销救不了华而不实的剧,该剧的火爆效应离不开成功的创作策略,如高端大气的政治题材、带有强烈反讽意味的政治阴谋家的完美塑造、惊心动魄的白宫复仇故事等。这一切铸就了不得不火的《纸牌屋》,带给了中国及其他各国电视剧行业无法回避的启示。
【关键词】《纸牌屋》;美剧;营销;扎实基础
[中图分类号]J90 [文献标识码]A
一、成功的营销方式
flix自己制作的电视剧,即打破传统电视台、电视机播放模式的美剧《纸牌屋》的第一季13集被一次性放到互联网上供千万粉丝废寝忘食地享受。该剧在口碑一片大好的形势下,获得了艾美奖9项大奖提名,斩获最佳导演和最佳选角奖。在第一季表现出色的基础上,第二季强势来袭,依然是13集一次性投入网络,一句“只有一条规矩,要么成为狩猎者,要么成为猎物”的预告片台词,让剧迷更加期待必将黑暗升级的第二季,而第二季也成功地做到了。“该剧集的创作者曾经拿着改编好的剧本大纲把电视台找了个遍,不少电视台都表示有兴趣,却没有一家承诺愿意投拍。
”[1]flix全新的播放模式是该剧成功的原因之一,这必将给众多电视剧制作公司带来启示。
《纸牌屋》大数据的营销手段被广泛研究。flix公司先进行强有效的数据分析,在该公司看来,观众在网上的“暂停、回放、快进、停止等动作都是一个行为……没错,flix转化成代码,当作内容生产的元素”[2]。该公司细致地分析了,如用户数量、BBC版的剧迷、美国剧迷心理、播放模式、资金需求、全方位宣传模式等。大数据让制作公司更理解观众的需求:观众喜欢的电视剧情节,打动观众的手段,观众感兴趣的演员,观众不想一周一集地追剧、想一次性过把瘾似的看完,等等。了解这些后,《纸牌屋》成了为观众量身定做的产品,迎合了观众个性化和群体化的特征,该剧播出后成功锁定大部分大数据已分析好的观众。时下《纸牌屋》已给一些公司带来启示:“据悉,在线零售巨头亚马逊已经公布了一系列电视剧集制作计划……与此同时,微软也正在制作自己的电视连续剧。”[1]
二、美国文化的成功渗透
借《纸牌屋》一剧,美国的政治、文化、历史得以成功地传扬。非美国观众是否该对此警醒?客观对待是最好的。观众可从中看到美国政治的低效率,根据小集团较量的结果做出政治决策,表面上遵循为选民服务至上的原则,其实会为了更小集团的利益抛弃最初的选民,剧中的政治总有重心,有偏袒,美国的民主亦非那么简单。剧中总在重复总统该做什么,不该做什么,一切都是为了总统的连任,没有几个人真正为国家和民族的未来着想。一个女孩因为看路边的桃子雕塑而出车祸死亡,赔偿解决不了问题,美国新闻舆论的力量、陪审团的力量不容小视,女孩的死可以让弗兰西斯这样的政客大费周折。美国法律比较健全,公民有强烈的法律意识,这是难能可贵的,而执行的过程却充满交易、欺骗、伪善,让人不禁唏嘘。弗兰西斯在教堂对死去女孩父母说的一番感人肺腑的话非常虚伪,只是为了利益。
《纸牌屋》翻译到中国,有心的翻译者在某集播完后会补充这一集涉及到的美国政治常识:如富商为何不愿当副总统却想用金钱影响政治,