文档介绍：恒大冰泉品牌效应
摘要:品牌效应顾名思义:由品牌为企业带来的效应,它是商业社会中企业价值的延续,在当前品牌先导的商业模式中,品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。树立企业品牌需要企业拥有很强的资源统合能力,将企业本质的一面通过品牌展示给世人。当一个公司或者企业拥有自己的品牌地位时,自然会带来一定的附加回报。说品牌效应是文化,因为一个优秀品牌的打造过程,就是一个管理者和团队张扬企业文化的过程,打造出一个优秀品牌的效应,就是一个优秀的传统,他凝聚的其实是一种精神 。
关键词:恒大冰泉恒大集团品牌效应
随着人们生活水平的日益提高,对饮用水的要求也越来越高。数据调查显示,有68%有人对饮用水的要求不仅是解渴,而是更加关注品质和健康。但是纵观中国目前的饮用水市场,大多数企业与品牌如康师傅、娃哈哈、农夫山泉等都把主战场放在低端,并且经历连年价格战之后,这一市场的利润已日渐微薄。许多企业与品牌都在开始尝试拓展新领域,饮用水市场竞争格局的改变和消费需要的拉动,国内饮用水市场赢来高端时代。
没想到,以投资房地产和足球闻名全国的恒大集团忽然强势进军中国矿泉水行业。2013年11月9日,是中国足球界一个值得庆祝的日子,恒大足球队主场逼平韩国的首尔FC队,成功夺得本届亚冠联赛的冠军。在那个举国欢庆的日子,恒大冰泉借机强势上市,用蓝海峰先生的话说,如果说恒大足球对夺得亚洲冠军是中国球迷的聚焦点,恒大冰泉则是代表又一个有实力的中高端水品牌加入这个“好看不好玩的”高端水市场。
恒大集团雄厚的实力及品牌优势在此次事件营销中展露无遗。利用亚冠决赛这一举世瞩目的体育赛事以及恒大代表中国首次夺取亚冠冠军这一历史性时刻,适合推出恒大冰泉,采用步步递进的悬念式营销策略,庆典现场将音乐、歌舞团、足球等元素与恒大冰泉完美融合,也将成为商业新品发布的一个经典案例。一次成功的营销策划离不开正确的决策。恒大集团董事局主席许家印这位“营销大师”不按常规出牌的思维方式在本次恒大冰泉的营销中再次体现。恒大采取超常规的“品牌引爆”方式经营品牌。通过立体化的营销传播手段,帮助品牌引爆市场,强势突围,从而达成品牌价值与市场业绩的同步跃升,并且奠定了品牌长远发展的持续性。“像恒大足球一样要做就做最好的,立志做世界最好的天然矿泉水,将其打造为世界规模一流、效益一流的国际级企业。”这是“恒大冰泉”推出之日,恒大集团的豪言。
据钛媒体报道,越来越来的球迷记住了球队背后的品牌恒大集团,当恒大推出矿泉水后,这种品牌效应的优势则将发挥得淋漓尽致。,但对于一名恒大队的粉丝来说,这并不是多么高的门槛。作为恒大足球队——恒大品牌——恒大冰泉的粉丝来说,。
2013年11月9日,在与首尔FC的决战开始前,广州恒大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣,此前恒大拒绝了三星以每年4000万冠名球衣的合作。当晚广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯,恒大冰泉则几乎一夜成名。一个多月后,恒大将来到北非参加世俱杯,在那里恒大冰泉的广告(球衣)将第一次在世界级的赛场上出现。
恒大冰泉的广告效应,对于许家印来说,在国内足球环境已经跌到谷底的情况下,花重金来打造一支足球队可以说是一场豪赌,但许家印似乎从未把它当做赌局,而是一场划算的买