文档介绍：万盛策划全案
第一部分
基于重庆市场的旅游景区及旅游消费调查
对重庆市及周边旅游景区/景点的调查
对重庆市场旅游消费及消费者调查
从旅游消费者对旅游的期望值评价旅游景区竞争力
重庆旅游者对万盛旅游的评价
结语:本次调查是以抽样调查的方式进行的,以调查样本容量分析,本次调查及调查结论具有90%以上的一般性,因此在旅游区开发、建设、营销决策及市场推广上具有一定的参考价值。
一、对重庆市及周边旅游景区/景点的调查
随着中国旅游业近几年的持续增长,受国际、国内经济环境的拉动,重庆市旅游业总收入年增长率超过15%,据专家预计:2001年全市旅游总收入将达到145亿元左右,占GDP的6%左右。在国内经济发展总体走势不变的情况下,以经济增长速度为6-7%左右。预计在2005年,全市旅游业收入将达到200亿元左右。
巨大的旅游市场消费潜力吸引着重庆及其周边旅游景区景点的开发,就目前的旅游景点分布而言,具有一定知名度的景点在50个左右,这些景点各有特色及优势;通过比较重庆及其周边旅游景点的特点与优势,对鲤鱼河—石林—铜鼓滩风景旅游区的营销与推广有着重要的借鉴意义。
1、江津四面山
区位
位于江津市南部,距重庆市区137公里。,最低处海拔560米,占地240平方公里。
景致
大窝铺、八角尖、坪山、吊桥、花果山、水帘洞、骆驼山、象鼻岭、猴子山、老虎嘴、倒流水、和尚山、摩天岭、洪海湖、望乡台瀑布
推广点
原始森林——天然生态园
集山、林、水、瀑、石于一身,融幽、险、奇、雄、怪、秀为一体的天然生态公园。以原始森林为基调,、%,动植物3700多种,被称为我国“天然物种基因库”,瀑布壮观,望乡台瀑布居我国高瀑之首。
客流量
9235人/天(5月)
2、南川金佛山
区位
位于南川市境内,北麓距离县城15公里;大娄山主峰,最高峰海拔2251米,总面积1300平方公里,风景区规划面积441平方公里,游览区域264平方公里。
景致
日出、云海、金佛山、南竹山、瀑布
推广点
自然景区—天然植物园—冬季赏雪
融山水林石洞于一身,集奇、绝、雄、秀、险为一体,天然植物王国,有各类植物5000多种,其中珍贵植物52种,还有被誉为“金山王绝”的国家一类保护植物。
客流量
4..5万—6万人次/年
3、奉节天坑地缝
区位
位于奉节县城南岸83公里处,幅员面积456平方公里,,。
景致
天坑、一线天、落水洞、迷宫峡
推广点
探险—观奇—天下第一坑
小寨天坑是地下河的一个“天窗”, 天坑坑口地面标高1331米,,坑口直径626米,坑底直径522米、,是目前世界上发现的最大的岩溶漏斗,被称为“天下第一坑”。地缝是典型的“一线天”峡谷景观,长达37公里,呈“V”字形,宽处六七十米,最窄处仅容一人通过。
客流量
目前的客流量较小,年客流在3万人次左右;
4、北碚区金刀峡
区位
位于重庆市北部华蓥山西南麓,距重庆市中心九十公里。
景致
古镇、胜天湖、民族风情寨烧烤
推广点
峡谷自然风景—全国最长的峡谷十里仿古栈道
保持着原始古老神奇的峡谷自然风景区,地势雄伟,以峡著险,以林见秀,以岩称奇,以水显幽。,分上下两段,是全国最长的峡谷十里仿古栈道。
客流量
1万多人/7天(10月) 年客流估计:8万人—10万人左右
促销活动
民族风情寨烧烤,歌舞表演,峡中观猴,冲浪,戏水等;是新开不久的一处风景优美,游乐项目丰富的一个景点。
5、巫山小三峡
区位
小三峡全长50公里,由大宁河下游的龙门峡、巴雾峡和谪翠峡组成。
景致
龙门峡、巴雾峡、滴翠峡/大昌古镇
推广点
借三峡知名度—推出更“幽”、更“秀”、更“险”、更“奇”
小三峡河水清澈,终年碧流奔放;岩险峡幽,奇峰异石,峡谷内风光旖旎,原始古朴。“幽”——幽深秀丽滴翠峡;“秀”——天然雕塑马雾峡;“险”——形势险要龙门峡;“奇”——悬棺、栈道引人遐思;
客流量
7117人/天(5月)、(10月)
促销活动
全国具有较高知名度的重庆旅游景区;大部分游客是外地游客,
平均年客流量在30万人次以上;
6、渝北统景
区位
位于重庆市渝北区东部御临河畔,景区方圆11平方公里,距渝中区65公里。
景致
十里温塘河,九曲十八湾、温塘峡、桶井峡、老鹰峡、温泉
推广点
自然博物馆—猿峡—温泉甲天下
统揽山、水、林、泉、峡、洞、瀑、天池、小岛、古寨、鹰群诸景,被誉为“自然博物馆”。以“统景猿峡”居巴渝12景之