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西溪宣扬的总体优势
一、西溪宣扬的地理优势:西溪杭州西部的蒋村乡、五常乡境内。离市中心8公里、距西湖仅6公里,周边交通便利。特殊是目前杭州城西居住区的进一步成熟,更使的西溪的地理位置优势进一步凸现;
二、西溪宣扬的人文优势:西溪有着近千年的人文积淀,从宋代起,就有文人在西溪游历或隐居。千百年来,文人骚客在此留下了很多诗词,至今风景区内还遗存有庵堂、祠堂、草堂;
三、西溪宣扬的地貌优势:西溪风景区规划总面积14平方公里,其中蒋村地区约9平方公里。景区至今相当完整的保留了当地的原始风貌、民俗风情、森林湿地、独特水乡景致,令人留连忘返。目前,景区规划功能分为:蒋村旅游服务基地、蒋村旅游休闲园、生态农业观光景区、民族文化与植物巡游区、度假野营景区、西溪水乡文化区、生态爱护培育区7个景区区块。将来西溪的崭新面貌是:声名卓著的田园水乡,怀旧思古的梦幻旅游地,健康、明媚、布满活力的森林湿地,长江三角洲的绿洲。
西溪宣扬有可能存在的问题
一、因西溪景区规划区域面积较大,在主题宣扬的塑造上,往往走进“以偏概全”的误区,结果是其宣扬无法完善塑造西溪的品牌共性;
二、宣扬活动如何长期坚持贯穿同一主题?并做到层层递进,前后呼应,是我们在宣扬上必需要考虑的又一问题;
三、在景区规划和宣扬推动上如何连接?这对景区长期持续进展战略至关重要,如在规划前的宣扬,假如造成旅游者过高的期望值,反而对西溪后期品牌共性塑造不利。而后期的宣扬规划,假如没有持续和全都性,也必定导致宣扬的断层,其结果是形象表现的差异。
解决西溪宣扬问题的基本措施
一、塑造鲜亮的宣扬主题,并在宣扬时前后全都,层层递进,并贯穿整个宣扬的始终;
二、宣扬站在一个长期可持续进展的高度,以总体规划的战略眼光来看待整个西溪的宣扬,以防止在宣扬上的“各司其事”,整体形象分散;
三、导入西溪CI(总体形象识别系统),成立西溪宣扬形象规划战略委员会,制定西溪宣扬的总体形象规划手册(简称西溪CI手册),作为西溪后期任何时间宣扬的战略蓝本,并且建立“形象顾问负责制”,由品牌形象策略专家全程跟踪指导宣扬。
西溪宣扬的基本运做方式
一:主题设定:(这是整个宣扬工作的重中之重,在我们提请的状况下,更期望听取各方专家学者的意见)
主题初拟之一:西溪-----千年古秀绿色情
主题阐述:“千年”,主要体现西溪1000多年的文化积淀;“古秀”即是体现西溪的“古朴秀丽”,也和“千年的文化积淀”相对应;“绿色情”,是体现西溪的生态环境特色。
主题初拟之二(备选):妩媚看西湖,古秀看西溪
主题阐述:西湖,是杭州的一个标志,用“西湖”和“西溪”相呼应,意在借“西湖”来提升“西溪”作为杭州“新西湖景区”的主体地位,“妩媚”“古秀”表现其两者的重要特征,表现其景区风貌的差异,又互为倚重,极利于后期的主题传播。
二:活动运做策划:
(一)宣扬第一阶段:为西溪宣扬的预热阶段。
时间:2004年1月-----2004年3月
活动宣扬主题:西溪-----千年古秀绿色情------“西溪杯”2004上海国际时装模特大赛浙江分赛暨“西溪绿色天使”评比活动
活动运做思路:
1、新闻启动阶段
时间:2003年12月初可正式启动
新闻主题初拟:
《借助上海世模赛,西溪主打绿色牌》
《我们和上海有个约会----------西溪欲乘上海国际世模赛之东风抢滩上海》
《西溪风光无限美,找个美女来代言------西溪借上海世模赛,评出自己的“绿色天使”》
《世模赛报名踊跃,都是“天使”惹的祸》
部分新闻也可以在活动当中,依据肯定的大事,临时采写
新闻启动主要运用媒体:《钱江晚报》《都市快报》《杭州日报》《青年时报》等杭州主要平面媒体
2、活动进行阶段
时间:2004年1月1日----2004年1月15日左右,和模特大赛浙江赛区总决赛同期进行。
活动方式:浙江赛区世模赛总决赛活动前,有大赛组委会支配模特入围选手,用一天左右的时间,在西溪进行“西溪绿色情,环保丽人行”的主题宣扬活动,有记者随行全程采访,电视全程跟拍,进行新闻播报。
在世模赛浙江赛区总决赛之中,直接重点宣扬西溪,包括:
(1)电视录播现场,直接用西溪图片做为模特表演背景;
(2)活动现场,支配主持人对西溪总规划负责人或者西湖区政府领导进行现场采访,通过肯定的领导言论进行宣扬;
(3)浙江总决赛的冠亚军,同时授予“西溪绿色天使”的称号,并同时颁奖;
(4)总决赛模特表演之中,穿插描绘西溪的文艺表演;
(5)西溪风景区管理人员,派出若干人员,现场列方阵,打出主题横幅;
(6)总决赛录播前,播放肯定时间的西溪电视形象片。
总决赛新闻宣扬主题初拟:
《西溪绿色情,美了美女心》
《昨夜西溪美如画,昨夜美女闹杭州》
《西溪绿色天使,上海逐鹿美冠》
支配部分媒体,对获得“绿色天使”的模特进行专访。
以上新闻宣扬,仍以杭州主流媒体为主。
(二)宣扬活动其次阶段:上海宣扬活动启动,宣告西溪外围的宣扬正式拉开序幕;
活动时间:2004年4月-----2004年6月
活动宣扬主题:西溪-----千年古秀绿色情------西溪绿色天使上海行活动
活动运做:
宣扬活动主分两部分
第一部分宣扬:上海新闻预热,对“西溪绿色天使”在上海的活动,做成肯定的新闻花絮,主要利用上海文广集团的媒体资源,进行报道。
其次部分宣扬:举办“西溪绿色风情展”。
时间:在上海总决赛前。
活动操作方式:在上海世模赛总决赛的地点四周租肯定的展馆,举办“西溪绿色风情展”,时间长度在4天左右。风情展分以下三部分内容:
1、“绿色西溪风情展”新闻发布会暨开幕式,新闻主要借助两方面的资源,一是杭州市政府的资源,在开幕式上,最好有杭州市政府重要领导出面,并作为西溪新闻发言人;二是借助上海文广集团的媒体资源。
2、“绿色西溪风情展”主题呈现,呈现分5个版块:
(1)绿色西溪风情图片展,呈现西溪旖旎的田园风光
(2)绿色西溪特色产品展,主呈现西溪的特色产品
(3)绿色西溪居住文化展,邀请杭州部分地产商,呈现以西溪为特色的人居文化
(4)绿色西溪旅游工艺品展,主呈现有浓郁西溪特色的旅游工艺品
(5)绿色西溪将来规划展,通过图片等资料,向人们阐述一个将来的西溪。
3、“绿色西溪风情展”暨“西溪旅游项目招商洽谈会”,展馆专设肯定展区,介绍西溪各个旅游项目,以达到肯定的招商引资的目的。
另外,在其次阶段的活动中,包括总决赛,应尽可能的支配“西溪绿色天使”和媒体接触的机会,以达到借“天使之口,宣扬西溪”的目的。
(三)宣扬活动第三阶段:上海宣扬活动启动,宣告西溪外围的宣扬正式拉开序幕;
活动时间:2004年6月-----2004年11月
活动宣扬主题:西溪-----千年古秀绿色情------“西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节”
活动宣扬运做:
此阶段的宣扬细分为“三重奏”:
第一乐章:品牌形象塑造。
这一时间基本可从6月持续到9月左右,宣扬方式以硬性广告宣扬为主。
媒介选择:户外广告;
宣扬内容:西溪品牌形象广告和景点介绍
发布地点:西湖周边广告位和一些车站,飞机场等地方的广告位
其次乐章:“西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节”新闻启动
时间:10月初到10月底
新闻主题初拟:
《龙舟西溪水上舞,今年西博有看头》
《龙舟文化节,水上比凹凸》
其他新闻依据进程状况采写
媒体选择:杭州主流平面媒体
第三乐章:活动高潮,“西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节”正式进行
时间:11月
活动运做:
1、文化节新闻发布:杭州本地媒体作为重点邀请对象,外地媒体,如上海媒体也可以邀请若干;
2、文化节内容一:西溪西博成果展,分三个分主题呈现:
(1)千年古秀忆西溪:对西溪的人文历史做一个全面呈现;
(2)立在潮头话西溪:呈现一个正在规划,正在仰头阔步前进的西溪;
(3)展望将来梦西溪:呈现将来西溪的辉煌蓝图。
在三个分主题的引领下,呈现内容依据西溪规划分:
(1)蒋村旅游服务基地成果展
(2)蒋村旅游休闲园区成果展
(3)生态农业观光景区成果展
(4)民族文化与植物巡游区成果展
(5)度假野营景区成果展
(6)西溪水乡文化区成果展
(7)生态爱护培育区成果展
文化节内容二:举办西溪龙舟大赛,龙舟大赛也分为两部分:
(1)龙舟制作工艺大赛,有蒋村乡发动各村制作,后进行工艺评比,该过程的花絮,可以进行一系列新闻报道。
(2)划龙舟竞赛。
(3)西溪乡村文艺晚会:这可以是西溪活动一个新亮点,时间可设定在龙舟大赛的当晚进行,晚会将屏弃惯有的晚会形式,让西溪人唱主角,自娱自导自演,活动既是一场晚会,也是一场西溪狂欢。