文档介绍：ATTRACTION兰蔻引力香水广告策划书
目录
前言•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3
第一部分:市场分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4
一、营销环境分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4
二、消费者分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5
三、产品分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6
四、企业和竞争对手的竞争状况分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8
五、企业与竞争对手的广告分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9
第二部分:广告策略••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9
一、广告的目标••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9
二、目标市场策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9
三、产品定位策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••10
四、营销建议••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••10
五、广告表现策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••14
六、广告媒介策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15
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第三部分:广告计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15
一、广告目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15
二、广告时间•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15
广告的目标市场•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16
四、广告的诉求对象•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16
五、广告的诉求重点•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16
六、广告表现•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
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七、广告发布计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••17
其他活动计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••17
九、广告费用预算•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••18
第四部分:广告活动的效果预测和监控••••••••••••••••••••••••••••••••••••••18
附录•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••19
前言
“闻香识女人”,没有香味的女人,如同没有香味的花一样,是朵塑料花。可见,香氛与女人有着如此密不可分的关联,不同层次,不同性情,不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是,女人在选用香氛增添自己魅力的同时,也正在向人们展示您的