文档介绍：Louis Vuitton,世界的万人迷
品牌档案
创始人:Louis Vuitton(路易?威登)
注册地:法国巴黎
设计师:设计师群
产品:皮件、皮箱、旅行用品、男装、女装、丝巾、笔、手表、配件
故事
一个多世纪以来,全世界的王后公主、达官贵人、亿万富翁、影视明星、超级模特,都以拥有路易?威登的箱包而自豪。今年,恰逢这个名牌诞生150周年,在巴黎香榭里舍大街的专卖店里,展出了威登箱包的3000多个样品及它的创始人路易?威登的照片,使人了解到这个由小木匠到大老板的创业历程。
小木匠步行到巴黎闯天下
路易?威登1821年2月12日出生在汝拉山区的弗朗什孔泰村,父亲是附近林场的伐木工人。因家境贫寒,他小时候用的杯子里连个小银匙都没有。父母更没钱给他买玩具,刨子和凿子伴随着他的童年,他从小就对木工活产生浓厚兴趣。14岁那年他只身一人去巴黎,因没钱乘坐公共马车,他只好步行。从他家乡到巴黎足有400公里,他走了好几天的时间,困了就随便找个地方一躺,饿了就到小旅店的厨房或马厩找点吃的。他当时的美梦就是挣钱过好日子,所以再苦再累也不怕。
他到了巴黎以后,费尽不少周折,终于在一家著名木工手工作坊找到了活儿。工作是用山毛榉和白杨树制作盛鲜奶用的木桶。当时正是第二帝国时期,盛大舞会风靡整个巴黎,外省显贵经常趋之若骛,许多阔太太都买这种木桶装女裙和衬裙。在蒸汽机发明后,法国修建了铁路,也打通了横跨大西洋的航线,交通工具的革命带动了旅游的发展,人们急需找到旅行中携带衣物的便利工具――路易?威登箱包应运而生。
妻子嫁妆帮他办工厂
1854年,路易?威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作坊。因缺少启动资金,妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄。路易非常聪明,多才多艺,富于创造精神。他发明一种有提手的扁平箱子,代替过去大而笨重的木头箱子,所用材料仍然是山毛榉、白杨树、皮革、金属饰品、带扣和锁等。箱子表面则用耐磨的灰色和浅褐色布料裱糊。
他的这种箱子不仅结实耐用,又便于出行时携带,造型美观大方,色彩典雅协调,所以很快打开销路,并得到皇后欧仁妮的赏识,她发誓只从威登那里订做首饰匣子。路易?威登以来样订做而著称。埃及国王订做了保存爱吃水果的柳条箱子,为了在尼罗河和苏伊士运河上旅行用。俄国沙皇尼古拉二世,印度许多土邦主,西班牙国王阿尔方斯七世,都到路易?威登店里订货。当时世界上的名演员和女歌唱家更是他的忠实顾客。路易?威登的名气越来越大,他不仅扩大了在阿斯尼埃尔的作坊,而且在斯克里波大街开办了一家专卖店。
1875年,萨沃尔尼昂?德布拉扎将军出征刚果,他亲自来到设在阿斯尼埃尔的作坊,向路易订购了一大批锌制和铜制箱子,这种箱子不仅结实、防尘和耐潮湿,而且打开就是一张床,供士兵在偏僻荒漠的地区休息用。为了使生产出来箱子真正符合要求,路易还专门前往非洲考察了一次。
青出于蓝而胜于蓝
路易的儿子乔治出生于1857年,这个孩子接受过系统教育,头脑比他父亲灵活,革新和创造精神也更强。1881年,人们在芒什海峡底下开挖隧道,与英国的交往前景可观,路易于是对儿子说:“好好学****英语,我们争做首个在英国登陆的企业。”1885年,路易?威登的第一家分店就在伦敦开张。路易辛苦了一辈子,于1892年去世,儿子接过接力棒,