文档介绍：塑造中国玩具品牌
摘要:随着国内玩具市场的延伸以及国外玩具品牌涌入中国市场,使中国玩具市场发生巨大变化。尽管我国已成为玩具生产大国,但面对竞争,我国不仅在玩具设计方面落后,而且在品牌设计与营销方面与先进国家相比差距更大,本土玩具品牌成长比较缓慢。
关键词:玩具;品牌;自主创新
中图分类号:J524文献标识码:A文章编号:1005-5312(2011)03-0187-01
一、国内外著名品牌的研究和分析
(一)国内外著名玩具品牌
1、世界著名的玩具品牌,大多在中国生产,销往全球,如美泰、迪斯尼、孩之宝、乐高、史奴比、芭比娃娃等。
2、国内著名玩具品牌:现在国内一些玩具企业已经作为新的品牌力量出现。如:奥迪赛车、可儿娃娃、好孩子童车、木玩世家、木马玩具等。
(二)我国玩具品牌市场的发展现状
现在,国外知名玩具企业已全面渗透国内市场。我国市场和消费都已趋向成熟,在以品牌竞天下的市场环境里,海外品牌玩具企业已大举进入国内市场。目前走进国内各大商场,不难发现玩具货架上摆放的多是国外的品牌产品。
(三)从多角度分析国内外品牌存在的巨大差距
虽然我国已成为玩具生产大国,但面对竞争,我国玩具企业还不同程度的存在着缺乏忧患意识与自主创新能力的问题。我国不仅在玩具设计方面落后,而且在品牌设计与营销方面与先进国家相比差距更大,本土玩具品牌成长较慢。国际著名玩具品牌与我国本土玩具品牌存在的差别,主要在品牌抗风险能力上有很大的不同,有以下几点:
1、玩具品牌发展的历史沉淀不同。著名的玩具品牌的发展都经历了很多年的风风雨雨;已经沉淀了丰富的品牌内涵,有着很强的品牌影响力。如日本sanrio公司的凯蒂猫(Hello Kitty)就是日本玩具品牌的一个典范。而我国有着大量传统民间玩具,如布老虎、风筝、兔儿爷等,都是以民间地方特色的形象出现,没有形成真正的现代玩具品牌。
2、玩具品牌战略规划不同。除了品牌历史沉淀的差距的原因之外,玩具品牌的战略规划与管理意识不同也是造成两者差距得主要原因。
3、品牌形象的创新力度相差甚远。尽管大部分得玩具厂商还在做着“中国制造”,但某些具有品牌意识的厂商还是积极寻求塑造自身品牌的发展,以此来试图摆脱依附在加工或半加工得产业链条上的制约,但事实上,他们无论如何“创新”都还没有真正开辟出一条全新的道路。
二、塑造中国玩具品牌的创建及前景
(一)本土玩具品牌创建的平台
1、丰富的素材来源。本土玩具文化也源远流长,远在新石器时期就出现了许多原始玩具如石球、陶哨等,后来又发明了风筝、七巧板、九连环等等。
2、文化资源与时代相结合。文化资源的多少,在一定程度上取决于我们是否以开放的心态去开发和吸收。迪斯尼公司就以花木兰为题材成功拍摄了一部动画片。反之我们在“文革”期间,由于拒绝和排斥几乎所有的古代文化和外来文化,弄到了“八亿人民八年看了八个样板戏”的境地,人民群众的文化权益受到极大的损害。
3、文化资源与儿童心理相结合。众所周知,不同年龄段儿童的心理特征、生理特征、认知特征、智力发育特征是不同的。
(二)本土玩具品牌创建的策略
第一,现阶段的中国玩具的品牌的塑造必须以产品为载体来展开,如果离开了具体的玩