文档介绍：市场分析
市场宏观环境
理想
成熟
威胁(threat)
虽然旅馆酒店竞争严重,但是我们拥有低廉价格的房间,可供许多并不富裕的学生背包客居住,同时也拥有较好的房间供给,市场优势很大。
优势
(superiority)
1、不断完善与充实木门青年旅行舍,将其打造成知名度较高的旅馆。
2、为广大青年旅客提供方便廉价的住宿条件,弘扬西昌文化。
3、宣传并打造品牌青年旅行社,让更多人能认识与接收。
困难
风险
劣势
(weakness)
初期知名度较低,投资方面有一定困难,服务设备不够完善,存在较高市场风险。
机会
(opportunity)
1、同行业竞争压力较大。
2、随着经济的发展,人均收入的提高和消费者支出结构的转变,低廉房间很可能面临淘汰。
3、投资方面存在一定问题,前期资金周转将十分困难。
图例一宏观环境分析
市场微观环境- 旅游业是木门青年旅行舍的重头戏
西昌市 2010-2012年客流量情况:
1092
1131
1533
图例二西昌2010-2012年客流量情况
年客流量(万人)
1092
1131
1533
黄金周(万人)
2010年
2011年
2012年
注释:数据来源于西昌新闻网
据海关统计,2010年11月底,西昌累计客流量1092万人,%,旅游收入达到50亿元,%。2011年西昌累计客流量1131万人,旅游收入达到68亿元。截至2012年12月西昌累计客流量1533万人,%,,%,,%。
而观看旅游业方面
1、旅店酒馆经营状况进一步好转。2012年,,%。从西昌接待游客的市场分布来看,州内及周边地区游客占国内游客的33%;省内游客占国内游客的70%左右;省外游客占国内游客的10% 。
2、旅游景区接待人数大增。邛海泸山景区等其优美的湖光山色,良好的基础设施较为配套的旅游环境吸引了大量游客。西昌市4个主要旅游景区在2012年接待游客 1355万人次,%,%,提高近7个百分点。,同比增长36%。
综上所述我们可以看出10到12年西昌的客流量呈稳步增长状态,西昌的发展也十分迅速,所以可见西昌旅游业前景十分良好
竞争分析
随着大量州内外游客的涌入,节假日期间全市宾馆酒店入住率达90%以上。茶楼、歌城、咖啡等休闲娱乐场所人声鼎沸、座无虚席。商家各种促销活动纷呈,本地特产、旅游工艺品、旅游纪念品、民族手工艺品、彝族漆器等深受广大游客的喜爱。加之周边各县来昌购物消费催生了全市相关产业的发展。,%。交通实现13亿,%。商(市),%。,%。
有此可见,可谓是供不应求,而且木门旅行舍针对群体十分明显,青少年与背包客。低廉的价格以及优质的