文档介绍：大数据时代,靠什么进行新闻创新
巴西世界杯足球赛,德国队夺冠的秘诀是什么?据说,一款基于大数据分析的高科技软件SAP Match Insights解决方案成为德国队绝杀利器。这款软件根据球员身上的传感器实时传出的信息来评估每场比赛主要状况和每个球员表现,教练则凭借这套系统来优化培训计划,备战比赛。
大数据时代带来这么多创新和商业模式,传媒业又能借大数据创新出怎样的新闻生产方式和报道内容呢?当数据成为新闻要素时,传媒从业者释放想象力,尽情拥抱大数据的时代到来了。
在此,笔者以几组案例来说明大数据在新闻报道中的应用和创新。
数据新闻能够准确揭示真相
今年春节后,关于中国房地产业是否进入拐点引发激烈争论。在这个焦点时刻,万科副总裁毛大庆发表题为《全国房地产将下行搞不懂北京楼市》的内部讲话,引发房地产业界强震,其原因就在于他引用的数据质量非常高。这些数据来源于中国最大房企万科研究院多年来对国内50~60个样本城市的观察和统计,包括重点城市成交金额变化、千亿级城市商品房供应面积、批售比、议价房价差、3年新增库存存消比等。这些关键数据层层剥茧,从各方面指向中国房地产市场已处于下行通道。
作为业界资深人士,毛大庆在这个讲话中的信息筛选和提炼非常专业,而万科的数据平台保证了数据的权威性、专业性、准确度。高质量的数据、高质量的数据解释、高质量的观点,体现了毛大庆作为行业专家的价值。
这种精准恰与传统新闻报道的粗放形成鲜明对比。它规避了新闻本身作为一门社会科学具有模糊性的短板,挖掘相关数据精确表达观点,这种精细化新闻产品不仅展示了数据揭示真相的强大力量,更展示了研究者强大的洞察力。
今年5月,香港特区政府举行会议,讨论限制内地赴港自由行人数问题,引发多番解读。《彭博商业周刊》用一篇数据报道《游客从买珠宝到买尿布》,揭示了港府考虑限制内地游客背后的经济考量。
这篇报道采用的是主流经济学方法,以直接利益作为衡量标准,通过内地游客赴港自由行10年来相关数据变化,呈现这样一个事实――自由行实施10年来内地游客在港消费模式的变化,导致自由行对香港经济贡献不断下降,边际效益不高。
这篇报道引用了香港大学沪港发展联合研究所、香港统计处、香港零售管理协会的相关数据,从零售业各项具体消费变化进行分析,%,%,%,正是反映内地赴港自由行游客对香港经济贡献度的关键数据。
传统新闻借移动大数据“迁徙”
今年春节期间,央视联合百度推出“据说春运”栏目,把“百度迁徙”这个技术项目融入央视的新闻策划与内容创作中,这不仅是技术的进步,更是新闻理念的进步。“百度迁徙”项目通过百度地图LBS开放平台,对数亿部智能手机的定位产生的大数据进行分析,根据用户地理位置变化,每天多达70亿次定位信息,即时、直观地展现春节前后国内人口大迁徙的轨迹与特征。
“百度迁徙”本来是为了精准呈现春运人口迁徙状况,却遇上了央视曝光东莞色情服务这一新闻事件。就在央视曝光东莞色情服务内幕后第二天,一张基于“百度迁徙”的东莞人口迁出图在网上爆红。根据这张示意图,从东莞迁出的人口主要方向是香港、北京、上海、宁波、武汉这些经济发达城市,以及一些中小城市。这张图因此被一些人解读成“嫖客跑路示