文档介绍：第一章媒体与新媒体概述
第一节媒体的释义
一、媒体、媒介和传媒
1943年,美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首先出现了“媒体”这一术语,现在已成为各种传播工具的总称。媒体在英文中表述为Media,广义的媒体是指信息传播过程中,从传播者到接受者之间携带和传递信息的任何物质工具。如:计算机、光盘、网络、电影、电视、无线电广播、录音、录像、图片、幻灯片、投影片和印刷材料等都属于媒体。在这个意义上讲,媒体也称媒介。
媒体是一个综合的概念,它首先与政治制度有着密不可分的关系。1894年2月7日,马克思在科隆法庭就《新莱茵报》的审制法案发言时,强调无产阶级报纸的功能是“喉舌”。这样,在全球社会主义制度的国家中,媒体成为一个政治单元,成为宣传的组织,媒体的功能被界定为生产社会共识和凝聚普遍意志精神产品的工具。这种功能在知识经济背景下的中国仍然被强调。
媒体概念的综合性还在于它是文化产品传播的主要形式,是地域文化表达的文化实体,是一种生产和传播信息内容的经济单位。从这个角度讲,媒体也是采集、生产、销售(传播)信息和知识产品的工商业组织。
“媒介”是指以图文声像等符号来负载、扩大、延伸、传递信息的物质实体。它是连接传输与接受双方的中介物,包括书写媒介、印刷媒介、广播媒介、影视媒介和网络媒介,如传统的书籍、报刊、广播、电影,以及现代的电视、网络等。所以,媒介主要指向的是信息传播的物理形态。“媒体”还包括“媒介组织”的概念,是指依托书籍、报刊、广播、电影、电视、网络等媒介,把图文声像的信息进行有效组合、传播和营运,并对其拥有完整所有权和经营管理权的机构,如报社、杂志社、出版社、电影厂、电视台、广播电台、网站等。或者简略地说,“指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构”。
媒体一词有两层含义:第一种指具备承载信息功能的物质实体,是传递信息使用的工具。第二种主要指向的是信息传播的单位组织,也就是传媒机构。
“传媒”,具有两种含义。一是作为名词意义的“传媒”,它等同于“媒介”,即“传播媒介,特指报纸、广播、电视等各种新闻工具”。二是作为动词意义的“传媒”,它重点是指对媒体信息的传播,所以,我们认为传媒是媒体传播者借助媒介与受众进行信息传播、反馈与交流的活动。它强调媒体以媒介为途径、手段和方式对信息进行输入、储存、整理,又通过媒介向受众传播,并能与受众发生信息上的互动。所以,传媒主要指向的是信息传播的流动过程。
第二节新媒体的概念
一、新媒体的定义
新媒体这一概念的提出可以追溯到近40年前。1967年,美国CBS(哥伦比亚广播电视网)技术研究所所长,同时也是NTSC电视制式的发明者P·戈尔德马克(),发表了一份关于开发EVR(电子录像Electronic Video Recording)商品的计划,其中第一次提出了“新媒体”(New Media)一词。接着,1969年,美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托()在向尼克松总统提交的报告书中,也多处使用新媒体一词。由此,“新媒体”一词开始在美国社会上流行,并且这个趋势在不久以后扩展到了全世界。然而与以往的传统媒体不同的是,“新媒体”一词极具弹性。随着数字技术的急速发展,几乎每隔几天就会出现一种新的媒介产品,这些产品未经精确定位就都被归为新媒体一类之中。新媒体所包含的媒介形式仍然处在发展之中,并且其膨胀趋势还在扩张之中。
目前世界上对于“新媒体”的定义远未统一,专家们也是各执一词。若干年前,联合国教科文组织关于新媒体有过一个定义,即新媒体就是网络媒体。美国的俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇(1ev Manovich)认为,新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体,而不过是一种与传统媒体形式没有相关的一组数字信息,但这些信息可以根据需要以相应的媒体形式展示出来。清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授认为,新媒体是个相对的概念;新相对于旧而言,相对于报纸,广播是新媒体;相对于广播,电视是新媒体;相对于电视,今天的网络又是新媒体。当然,在一定的时间段之内,新媒体的内涵有其相对的稳定性,如印刷媒体、电子媒体到数字媒体。
新媒体主要指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态,包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。
阳光卫视的吴征在新浪上的专栏中发表文章《媒体业发展趋势与新媒体的文化使命》,给出的新媒体的定义是:新媒体是一种既超越了电视媒体的广度,又超过了印刷媒体的深度的媒体,而且由于其高度的互动性、个人性和感知方式的多样性,它具备了从前任何媒体都不曾具备的力度。他在文章中所解释的新媒体更为狭义:互动式数字化复合媒体。他的定义着重于新媒体的技术基础——数字技术,以及新媒体的重要特性之一——互动性。但是我们可以看到