文档介绍：进击的二次元
“二次元”一词起源于日本,原是日语中二维、平面的意思,后被用于指代包括动画、漫画、游戏、网络轻小说等ACGN文化所建构的虚拟世界,以及其中派生出来的、与主流文化相对应的青年亚文化现象。随着在“二次元”陪伴下成长起来的90后一代进入社会,成为影视从业人员和电视剧的主流观众,大批包含着二次元元素的内容以IP的形式出现在观众和用户面前,“二次元”从非主流文化晋升成为一股不可小觑的文化势力,中国的电视剧产业也开始受到二次元的影响。
在2016上海电视剧制播年会上,电视台和制片方都在传递相同的声音:年轻观众从网络平台向传统电视平台回流,年轻人追捧的二次元剧将受到更多青睐。所谓的“二次元剧”,是一个比较笼统的概念,除了由动画、漫画、游戏改编的电视剧,也包括了从网络文学改编而来的,带有二次元特征的电视剧。这些作品与主流电视剧市场相融合后,具有比传统电视剧更大的题材创新度与视觉冲击力,对电视剧的创作生产、传播方式和受众趣味产生了巨大的影响。
从产业链源头改变电视剧的生产观念
近两年来,随着90后一代逐渐步入社会,成为有话语权的社会中坚力量,伴随这一代年轻人成长的二次元文化也超越了审美的维度,渐渐进入电视剧的主流视野。传统主流电视剧类型开始默默调整自己的受众接受范围,越来越多的电视剧在生产立项之初就明确目标观众为90后95后,乃至00后,这一转变的典型后果就是目前仍在持续升温的IP改编热。
回看2015年的电视剧排行榜,从《琅琊榜》到《芈月传》,从《何以笙箫默》到《花千骨》,网络播放top10的电视剧,有七部来自热门的IP改编。这些改编作品的集体呈现,让2015年的电视荧屏呈现出不同以往的风貌。各类型剧全面偶像化、年轻化,称霸荧屏已久的家斗剧、抗日神剧风光不再,取而代之的是高颜值的青偶剧和古偶剧、仙侠剧、玄幻剧。
2016年,卫视播出层面,都坚定地贯彻IP剧路线,如湖南卫视储备了《诛仙?青云志》《幻城》《青丘狐传说》《秦时明月》《仙剑五:云之凡》五部包括游戏、动画、小说改编的仙侠题材电视剧; 江苏卫视储备了粉丝众多的《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《秀丽江山之长歌行》等IP剧。制作层面,各大影视公司筹备的项目依然围绕着网络IP展开,如网络小说改编的《择天记》《九州缥缈录》,游戏动漫改编的《刀塔传奇》等。
由国产网络小说、动漫、漫画、游戏等热门IP改编的电视剧还在源源不断地生产之中。据骨朵网数据显示,2016年预计开发制作的IP改编影视剧多达190部。这些改编剧除了都是超级IP外,还有一个特点都是二次元相关。传统主流媒体在短短一两年之间就改变了对“二次元”的看法,与二次元IP带来的巨大商业价值不无关系。在一众大IP的背后,是其多年积累的忠实粉丝。在这个观众至上的时代,这些粉丝众多的IP作品除了能够带来版权和广告收入之外,还有更大的周边衍生品的盈利空间。网络IP的生产与改编,已经超越了作者与观众的关系。《芈月传》能做到以一部剧决定卫视平台的排名,与粉丝的力量有很大的关系,也能够理解电视台对IP剧的争夺与重视。
随着A站、B站被阿里和腾讯收编,二次元作品与资本运作的关系越来越紧密,二次元作品的地位也越来越高。除了那些已经卖出版权的经典IP,还有很多处于上升期的新IP蓄势待发。未来一两年内,二次元IP改编还会迎来一个高峰。