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张殿义
名牌产品乃是企业的标识,它标志着企业的产品和服务质量可靠周详、品种对路、信誉卓著、市场占有率高,具有良好的经济效益和社会效益;名牌是企业经济效益的重要源泉,名牌是一种知识产权。在消费者的目光日趋集中于名牌的今天,名牌产品在市场交换中,可以获得比同类产品更多的利益,在价格上至少要高出10~30%,“雅芳”,“海飞丝”品牌在30个国际品牌中价值最低,。名牌是企业社会效益的广泛外延,一个品牌往往使一个企业名声大振,成为名牌企业;名牌甚至是一个国家一个民族实力的象征,反映出一个国家经济实力的水平,乃至代表一个国家的先进生产力。名牌不仅可以带动一个企业的发展,同样可以带动国家经济的腾飞。有哪个现代化经济大国没有国际大品牌,又有哪个没有国际大品牌的国家可以成为现代化的国家,正如世界诺贝尔奖和奥林匹克金牌一样。可见,名牌的价值是不可估量的。
美国《金融世界》和英国《Intebrand》公司按“七个力”的标准,对世界化妆品品牌进行评价,评出27个世界名牌化妆品,其中:美国有“雅芳”等13个品牌、法国有“欧莱雅”等6个品牌,英国有“旁氏”等3个品牌,德国有“妮维雅”等3个品牌,日本有“资生堂”等2个品牌。
目前,中国的化妆品工业在销售额上已居世界第八位,亚洲第二位,遗憾的是国际名牌化妆品中尚没有中国的品牌,但是,在中国境内生产和进口销售的国际品牌已是随处可见。中国的化妆品市场已经国际化,伴随国际品牌的化妆品进入,中国自己的化妆品品牌也在同国际化妆品品牌的激烈竞争中发展和壮大,已显现出中国化妆品品牌的实力和希望;同时也看到了它正在走向成熟,已形成一批集中度比较高、经济效益好的品牌。中国香料香精化妆品工业协会对2002年在中国境内生产的国际和国内品牌的六大类化妆品,按产量或销售额进行排行,列出排行榜的前十位,入排行榜的共有60个国内和国外品牌,其中国内共有38个品牌列入前十位,%。这些品牌是:
护肤化妆品中的“大宝”、“小护士”、“美加净”、“郁美净”、“东洋之花”等,5个品牌列到护肤产品市场排行榜前十位。
洗发用品中的“舒蕾”、“蜂花”2个品牌列到洗发产品排行榜前十位。
花露水产品中的“六神”、“隆力奇”、“芭蕾”、“小叮当”、“蒲公英”、“碧丽”、“白猫苦参”、“俏丽”、“白莲”、“霞飞”等10个品牌全部列为花露水排行榜的前十位。
儿童用品中的“郁美净”、“小叮当”、“安安”、“孩儿面”、“小百羚”、“调皮宝”、“青蛙王子”、“小浣熊”、“小松鼠”等9个品牌列到儿童化妆品排行榜前十位。
美发产品中的“温雅”、“雅倩”、“美涛”、“丰采”、“光明”、“好迪”“雅黛”等7个品牌列美发产品排行榜的前十位。
护发素产品中“蜂花”、“Maxam”、“美露华”、“百年润发”、“比倩”等5个品牌列到护发产品排行榜前十位。
目前,在中国有3000家化妆品生产企业,其中“三资”企业500家,国内企业占绝大多数,其销售额为全国化妆品市场上总销售额60%以上,产量80%以上的产品属于国内企业所生产。由此可见,国内化妆品市场的主力军仍是中国自己的化妆品生产企业,有一大批自有品牌和本土产品,它们维系着广大的消费群体,广泛受到青睐,在消费者信赖的品牌中占有相当的数量。
中国加入WTO,参与国际市场的竞争已是现实,国内市场也已国际化,积极培育、扶持和推出中国自己的名牌,是国内外市场竞争的需要。邓小平同志讲:“我们必须有自己的拳头产品,创出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺负”。江泽民同志讲:“立民族志气,创世界名牌”。
党的十六大报告中提出全面建设小康社会,其根本目标是在2020年用18年的时间达到美国用了100年,日本用了75年,韩国用了25年才能实现的人均GDP4000美元的水平。这就标志着我国城乡居民的生活质量将大大提高,和人民生活息息相关的化妆品行业必将在未来的18年中成为快速成熟和高速增长的行业。国际化妆品行业的发展经验证明,社会对其的关注度也将更大。化妆品行业是一个时尚性极强且具有高毛利运作特点的行业,它在制造、销售的过程中能带动一大批相关行业的增长,因此,发达国家都倾向于将“化妆品”同“卷烟”和“酿酒”等行业一起,列入减少进口、扩大境内制造的保护性行业。中国这一发展空间已被国际跨国公司列入全球发展的战略,我国化妆品的市场已成为跨国公司的竞争焦点,他们不断增加在我国的投资,扩大商业销售网络,对我国化妆品工业产生了冲击和压力,但同时也推动了中国化妆品工业的发展。化妆品工业是一个高科技与传统工业相结合的产业,是依靠高科技带动的传统产业,发展化妆品行业,不仅可以提高城乡人民的生活水平和质量,同时还可以形成新的消费热点,带动社会整体消费,促进企业发展壮大,提供大规模的劳动就业。化妆品工业在一个国家的经济和人民生活中起着不可估量的作用。
中国名牌战略推进委员会主任林宗棠提出:依靠政府、协会和企业的共同努力,创造出中国的和世界的名牌。国家政府部门应积极推动名牌战略,给予名牌产品和名牌企业必要的支持和保护。行业协会要把以技术创新为动力,促进工业结构升级,提高国际竞争力作为自己的重要工作来抓,积极推动社会力量,帮助企业开展科技创新,强化质量和提高实力,促进企业创名牌。企业是实施名牌战略的主体,企业在培育和创名牌过程中,一是要企业上上下下有强烈的质量意识,二是要采取科学有效的发展战略和策略使名牌发展有可持续性,三是要把重点放在科技创新上。
中国化妆品工业发展到今天已拥有一批较成熟的品牌,相信在政府、行业协会与化妆品企业共同培育和推出下,中国名牌化妆品亮相市场的日子已不会太远。
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