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北京东四环之住宅项目
广告表现现策略
从定位上上说东润枫景景恰恰是现代城的反动
东润枫景景决不将工工作和生生活捆绑绑销售
东润枫景景把生活与与工作彻彻底剥离离
东润枫景景只销售生生活
东润枫景景的广告告
不只是宣宣传硬件件——房房子
更渲染一一种独特的居居住/生活活体验
即与楼盘盘有关的的居住文化化
于是,我我们归纳纳出“东东润枫景景”四宝宝:
绘画、咖咖啡、音音乐、书书籍
它们是打打开中产产阶级心心灵和荷荷包的钥钥匙
绘画
生活本身身就是一一幅画,,现实主主义的、、理想主主义的
关联词::高雅、、震撼、、感动、、思想、、优雅、、浪漫、、
品位、修修养、沉沉静………
咖啡
西方文明明与国际际化最深深的烙印印
关联词::渴望、、暖香、、回味、、散淡、、无拘、、
无压力、、写意、、浪漫
音乐
感受世世界要要用眼眼去看看,更更要用用心去去听
关联词词:心心灵诗诗歌、、精神神家园园、心心灵安安抚剂剂、
心声、、情感感、生生命………
书籍
“知本本经济济”时时代,,最大大的财财富就就来自自于书书籍
关联词词:新新知、、思想想、内内省、、观照照、学学习、、
世界、、阶梯梯、休休闲闲………