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北京东瑞风景提案.pptx

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北京东瑞风景提案.pptx

上传人:zhangkuan1436 2023/3/13 文件大小:358 KB

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北京东四环之住宅项目
广告表现策策略
从定位上说说东润枫景恰恰是现代城的反动
东润枫景决不将工作作和生活捆捆绑销售
东润枫景把生活与工工作彻底剥剥离
东润枫景只销售生活活
东润枫景的的广告
不只是宣传传硬件———房子
更渲染一种种独特的居住住/生生活体验
即与楼盘有有关的居住文化
于是,我们归纳纳出“东润枫景景”四宝:
绘画、咖啡、、音乐、书籍籍
它们是打开中中产阶级心灵灵和荷包的钥钥匙
绘画
生活本身就是是一幅画,现现实主义的、、理想主义的的
关联词:高雅雅、震撼、感感动、思想、、优雅、浪漫漫、
品位、修养、、沉静……
咖啡
西方文明与国国际化最深的的烙印
关联词:渴望望、暖香、回回味、散淡、、无拘、
无压力、写意意、浪漫
音乐
感受世界要用用眼去看,更更要用心去听听
关联词:心灵灵诗歌、精神神家园、心灵灵安抚剂、
心声、情感、、生命……
书籍
“知本经济””时代,最大大的财富就来来自于书籍
关联词:新知知、思想、内内省、观照、、学习、
世界、阶梯、、休闲………