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【形象整合策略】
目录Contents
PART1“先有北京京湾”阶段总结结
PART2中国味·名士气·时代潮
PART3当代中国国建筑的的声音
PART1
“先有北京京湾”阶段总结结
、先有北北京湾,,后有北北京城
市场预热热阶段,,北京湾湾有两个个主题先先后亮相相:“先有北京京湾,后后有北京京城”,“北京别墅墅·名士天下下”。配合两两个主题题,举行行了“影响现代代生活的的十大名名士”评选和“知北京、、爱北京京,北京京地理历历史知识识大赛”两大活动动。
前期推广广和活动动,为北北京湾打打开知名名度立下下一定功功劳。“北京别墅墅”的产品类类别定位位和“名士”提法,都都非常符符合项目目气质,,同时项项目已经经为名士士铺了很很多路。。前期软软性宣传传,也为为北京湾湾占据市市场高点点做了一一定铺垫垫。
、阶段推推广还未未解决的的问题
A、项目价价值感还还未做到到极致;;
B、针对“北京别墅墅”未能进行行深入的的产品理理念解析析,北京京湾系统统的价值值体系还还未形成成;
C、项目所所承载的的历史使使命感,,在推广广中还未未表现出出应有的的高度。。
总述
A、“北京别墅墅·名士天下下”项目定位位应继续续坚持,,并深入入挖掘其其中包容容的项目目核心价价值;
B、本案已已有一定定知名度度,应继继续强化化本案形形象力,,让“北京别墅墅·名士天下下”定位下呈呈现的项项目气质质,能承承载项目目的使命命和高度度;
C、必须充充分考虑虑项目对对城市居居住观念念的引领领;必须须深入理理解项目目规划理理念,呈呈现产品品精神;;必须与与竞争楼楼盘在推推广层面面保持差差异化;;
建议
对于本案案而言,,现场的的打动力力和形象象的拉动动力同样样重要,,建议配配合样板板区
开放举行行开盘活活动。开开盘的时时间可以以在样板板区开放放后两周周,或者者在样板板区
开放日当当日开盘盘。
PART2
中国味·名士气·时代潮
项目核心心价值深深度挖掘掘
、解读“北京别墅·名士天下”
东方普罗旺斯斯——产品力的样板板竞品:
在产品力竞争争层面,东方方普罗旺斯与与本案,是矛矛盾对立面的的两个代表项项目:一个强强调开阔气派派的欧式园林林,一个表达达曲水流觞的的中国意境;;一个呈现大大开大阖的奢奢华场景,一一个诠释细致致动心的人文文格调……
(1)解读竞品::