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公关传播策划方案
2009年7月
目录录
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本案说明
活动策划
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策划思路
传播规划
策划缘起
本提案版权权归属属北京京友邦营销顾问有限公公司。本公司保留本次提提案受保护护的全部知知识产权与与其他一切切权力。未未经本公司授权许可,,本提案的的全部受保保护内容敬请不要擅自使用。。
本着真诚、、友好和互互信的原则则,本提案中涉及到到的部分或全部部第三方资资源的合作作内容,有有可能给本公司或者其他第第三方带去去因理解不不一致而造造成商誉损损失,预览览过的相关人员敬敬请对提案内容严格保保密。
秉承原创宗宗旨,本提提案的所有有创意基于于我们对市市场的客观观判断和友友邦顾问节节庆营销品品牌策略原原创理论和和工具,主主要包括::
版权说明
旅游
营销
***
品牌
工程
资源
整合
政策
配套
资源
包装
营销
推广
系统
协调
科技
进步
资源
配置
交互
推介
项目
开发
品牌
定位
合理
布局
突出
特点
级别
标准
媒体
宣传
有效
调整
策划
统筹
事件
营销
景区
规划
定量
定性
资源
差异
规划
开发
策略
规划
文化
张力
旅游系统营营销六段理理论
旅游营销始始于规划开开发;
合理布局在在于资源整整合;
卖点差异重重在资源包包装;
万众一心仰仰仗政策配配套;
综合收入需需要灵活推推广;
长治久安全全力打造品品牌。
本提案将抓抓住历史赋赋予我们的的机遇,以以“发展旅游服服务,增强强区域经济济发展后劲劲,拉动新新一轮经济济增长”为目标,以以“2009年鱼王美食食节”为平台,以以打造鱼文文化品牌为为切入点,,拉动相关关旅游产品品资源齐头头并进,以以新姿态展展示和提升升密云县整整体品牌形形象和品牌牌价值,带带动旅游产产业发展,,促进旅游游综合收入入的提高。。
指导原则
核心卖点
品味佳宴+体验三养+消费文化
核心策略
文化铸魂+活动筑基+传播助阵
核心方法
品牌策略为为导向
资源背景为为保障
公关传播为为手段
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本案缘起
活动策划
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传播规划
本案说明
本案缘起
基本方针::坚持对外开开放,广泛泛吸引海内内外各界投投资;充分分利用社会会资源,鼓鼓励国家、、集体、个个人投资;;
产业目标::未来十年,,%的增长速度度,%的速度增长长,
国家旅游产产业发展趋趋势
(资料来源::《2009年中国旅游游市场研究究报告》)