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清华大学媒介经营管理研究中心
2005年8月
重塑北京之魂——北京晚报项目建议书
本项目建议书由清清华大学媒介经营营与管理研究中心心为北京晚报社制制作,所有建议均均非最终咨询建议议
文中涉及部分双方方商业机密,仅供供双方参与此项目目有关人员阅读
未经双方同意,本本项目建议书内容容不得向第三方透透露
我们真诚期望有机机会与北京晚报社社进行合作,以便便建立长期关系,,共同发展!
目录
基本理念
北京晚报现状分析
任务目标分析
企业诊断流程与研究方法
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项目组织及进展
重塑北京之魂具有有必要性
创刊40余年来,,《北京晚报》已已经成为北京地区区最具影响力的媒媒体之一,在京城城百姓中拥有极佳佳的品牌影响力和和号召力
多年来北京人已经经形成了阅读《北北京晚报》的****惯惯,《北京晚报》》承载了北京人太太多的历史记忆,,说她是北京的灵灵魂也不为过
但多年来北京经济济发展、社会变革革和消费升级使得得北京的整体大环环境发生变迁,《《北京晚报》在记记录历史前进的同同时,自身却缺乏乏足够的革新,和和读者期望的差距距逐渐拉大
越来越多的《北京京晚报》老读者逐逐渐远离社会主流流,新一代北京人人和生活在北京的的年轻群体和《北北京晚报》没有天天生的渊源
报业市场规则发生生改变,竞争日趋趋激烈。新的竞争争对手不断涌现,,在不断蚕食《北北京晚报》的市场场
因此,《北京晚报报》需要一场新的的变革,以求重塑塑北京之魂
中国城市化进程加加快
数据来源:2004-2005年年《传媒蓝皮书》》
中国正进入新一轮轮消费周期
2003年中国人人均GDP首次突突破1000美元元,达1090美美元,2004年年中国人均GDP约1200美元元,这表明中国经经济发展正进入人人均GDP1000~3000美美元的转型关键时时期。
根据消费经济学理理论和国际经验,,当人均GDP达达1000美元时时,居民消费结构构将从生存型向享享受、发展型转变变;而消费结构的的升级将促进经济济结构和社会结构构的转变。
新一轮消费周期以以农村普及家电和和城镇进入住房、、轿车、电脑消费费为主要标志。其其特点表现为:居居民消费从数量型型向质量型转变;;消费多层次格局局日益明显;城乡乡居民消费支出逐逐步向住房、小轿轿车、电子信息产产品等过渡,而农农村消费热点为住住房、家电和农用用车等。
同时,对于一个经经济起飞的国家来来讲,人均GDP1000~3000美元的转型型期又是社会利益益格局剧烈变化、、政治体制不断应应对新的挑战的时时期,是既充满新新的机遇、又面临临着各种社会风险险的时期。
中国报业竞争环境境变化
发展趋势
对中国报业的新要要求
重新规划报社的长长期定位和发展战战略
有效降低运营成本本,提高竞争力
建立能应对市场竞竞争的管理架构
建立市场化的经营营管理机制
建立高效的人力资资源体系
运用资本运营等手手段来筹集资本,,迅速扩大规模,,提高竞争力
通过资产重组、业业务整合等手段调调节报社资源配置置,改善资产状况况
产业化(2005年是中中国传媒产业转制制与改革的关键年年)
市场化(媒体向企业转变变,运营管理将向向市场化迈进)
资本化(转制、竞争、发发展将使资本运营营在报社发展中占占据越来越重要的的地位)
我们的基本理念::报报业经营的最佳佳境界是谐调与创创新发展
危机意识:《北京京晚报》应该居安安思危,在危机到到来之前尽量减小小将来可能造成的的伤害
市场意识:以市场场为导向
谐调发展:广告决决定读者定位、读读者定位决定内容容、内容决定发行行、发行决定广告告
科学定位:竞争环环境、资源、企业业价值观。读者定定位(区域、年龄龄、职业)
创新意识:定位不不是一成不变的。。不断创新、发现现新的机会,调整整定位,拓展空间间
报纸的定位研究框框架
读者定位
现有报纸结构
读者需求
成功报纸结构
改版方案
广告市场需求
北京晚报在国内晚晚报中处于一流地地位,在北京报业业市场上占据着强强势地位
历史:
《北京晚报》创刊刊于1958年3月15日,毛泽泽东同志1964年为《北京晚报报》题写报头
品牌:
北京地区最具影响响力的媒体之一,,在京城百姓中拥拥有极佳的品牌影影响力和号召力
内容:
新闻含量丰富,文文化底蕴深厚,前前沿新知广泛,““京味”突出,注注重思想性、趣味味性
发行:
北京地区发行量最最大的日报,平均均期发量达70万万份
广告:
广告收入多年排名名中国报纸广告前前10名,2004年广告收入8亿元