1 / 68
文档名称:

北京杰座品牌传播策划案ppt.pptx

格式:pptx   大小:378KB   页数:68页
下载后只包含 1 个 PPTX 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

北京杰座品牌传播策划案ppt.pptx

上传人:zhangkuan1436 2023/3/13 文件大小:378 KB

下载得到文件列表

北京杰座品牌传播策划案ppt.pptx

相关文档

文档介绍

文档介绍:该【北京杰座品牌传播策划案ppt 】是由【zhangkuan1436】上传分享,文档一共【68】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【北京杰座品牌传播策划案ppt 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。北京杰座品牌传播策划案
客户:银信绿洲房地产开发有限公司
提案方:北京壹准大业广告有限公司
1
目录录
现状状分分析析
广告告目目标标
市场场分分析析
竞争争品品牌牌分分析析
消费费者者分分析析及及定定位位
产品品定定位位
品牌牌策策略略
传播播策策略略及及渠渠道道整整合合
产品品建建议议
广告告预预算算
北京京杰杰座座品品牌牌传传播播策策划划案案
2
我们们的的现现状状
3
销售售现现状状
4
传播播现现状状
诉求求主主题题::以以投投资资为为主主,,罗罗列列卖卖点点
媒体体渠渠道道::《《北北京京青青年年报报》》
《精品购购物指南南报》
《新地产产》杂志志
房展会
高档商场场DM直直投
户外广告告
5
存在问题题
诉求单一一,强调调了物业业的投资资特点,,但没有有强化居居住属性性,项目目差异化化特征不不突出
传播渠道道缺乏整整合,有有效到达达率低
6
广告目标标
树立项目目品牌差差异化的的形象
在短期内内促进项项目90-140平米米户型的的销售
7
市场分析析
8
2002上半年年年开盘盘销售的的公寓项项目有55个,,可供销销售面积积达370万平平方米,,。。如此庞庞大的新新增供应应量,使使整个公公寓市场场的存量量超过900万万平方米米。
其中CBD地区区集中了了全市30%的的新增公公寓,
2002年北京京市高档档公寓市市场供应应状况
9
需求状况况
小户型公公寓持续续热销,,成为市市场的亮亮点
中高档公公寓的特特点不突突出,难难以在激激烈的市市场竞争争中脱颖颖而出
投资购买买踊跃,,个人投投资比重重逐渐上上升
买房者对对公寓的的整体素素质投以以更多关关注
10