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北京现代新品牌传播战略.pptx

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北京现代新品牌传播战略.pptx

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北京现代新品牌传播战略
SensitiveQuality
ModernStylish
IntelligentInnovation
Intelligent&StylishBeijingHyundai
目录
Ⅰ.新品牌牌战略略必要要性
[1]销售/品牌力力增长长趋势势
[2]品牌形形象变变化
Ⅱ.新的目目标客客户
[1]北京现现代品品牌形形象变变化
[2]中国消消费者者细分分分析析
[3]确认新新的目目标客客户
Ⅲ.北京现现代新新的品品牌定定位
Ⅳ.北京现现代新新的品品牌口口号
[1]北京现现代新新的品品牌口口号
[2]新品牌牌口号号促进进日程程
[3]新品牌牌口号号组合合方式式

[1]适用范范围及及原则则
[2]CompositeLogo(Signature+BrandSlogan)
※附件:新LOGO应用Guideline
Ⅰ.新品牌牌战略略必要要性
1sttier
2ndtier
2005年 (3月)
2006年(11月)
2008年 (4月)
2009年 (8月)
2010年(8月)
*来源:2010中国BPI报告
2005年
2006年
2007年
2008年
2009年
2010年
NF
JM
MC
HD
FD
ix35
RC
703,008
○’02年EF索纳塔塔上市以以后到到现在在,已已经推推出了了9款车型,’07年/’08年的销量虽然然有所波动动,但是持持续增长态态势下,’11年年销量将挑挑战80万辆○虽然品牌力力也是持续续增长,但但是仍然是是第2梯队下等的的水平
○为了北京现现代品质和和销售量的的稳定的发发展,需树树立新的品品牌战略
北京现代BPI趋势
北京现代销销售趋势
Ⅰ.[1]销售/品牌力增长长趋势
100
101
96
102
104
2005年
2006年
2008年
2009年
2010年
最近形象变变化
“Practical”+ValueforMoney
“Practical”
“Practical”+ValueforMoney
+
Trustworthy
~2005年
~2007年
~2010年
~2009年
~2008年
BPI指数数变化
北京现代形形象变化
“Practical”+ValueforMoney
+
Trustworthy
+
Stylish&Modern
*品牌形象强强正形成的形形象
○BHMC在可信度及及质量方面面,比过去去更加受消消费者的认认可,最新新上市的车车型设计也也被认为是是现代&时尚的,品品牌形象往往好的方面面发展○但是仍然被被认为是性性价比高的的车型,这这个形象多多是低价车车的形象
Ⅰ.[2]北京现代形形象变化
“最近两年,,好像广告告也多,车型也多,,占有率也也提高了”
“新车的设计计中能感觉觉到时尚”
“开了5年了,没有有故障,北京出租车车也是没有有什么毛病病,开着挺挺好”
“营销主要在在10万元汽车,,低价车中,,是好车”
*来源:中国BPI报告/BHMC品牌推广实实施战略第第一次FGD
*来源:BHMC品牌推广实实施战略第第一次FGD
<附件>:北京现代代品牌优缺缺点
优点
缺点
安全的&耐用的
“在北京,一一直用作出出租车,安安全性能和和耐用程度度能保障”
“出租车司机的口碑碑好”
新车型的时尚设计计
“持续的设计创新,,符合时代变化.
特别是ix35的设计是动感的”
“轿车设计变多了,,外观像跑车”
性价比高
“性价比很优秀”
“伊兰特价格低,设设计好,空间利用用很好”
“耗油少,一家人出出门很方便”
服务质量差
“网上说售后不好”
“去4S店,得找干活的人人,才能受到服务务”
“根据不同的4S店,服务差距很大大”
高档感不足
独特性差
“没有能拿得出来的的高档,高技术”
“没有买过的可以买买一次,但是买过过一次了,没有想想要再买的特点或或者吸引力”
“价格低,适合10万元的品牌”
“车型降价多,二手手车的价格也是马马上就降”
“内饰不显高档”
주요연상모델
Elantra
Yuedong
ix35
i30
Stylish
Valueformoney
Ⅱ.新目标客户
Ⅱ.[1]北京现代品牌形象象变化
○为了提升品牌竞争争力,需要建立“差异性形象”
过去
现在
未来
实用
性价比
信赖
性价比
信赖
新的形象
+
○为了北京现代的持持续成长有必要提提升品牌竞争力
有必要构建北京现现代独具的形象
○根据对汽车的观念念及需求,中国消消费者可以分为5个类型,考虑中国国消费者趋势
今后追求时尚的人人(Modernseeker)/追求先进安全的人人(AdvancedSafetySeeker)会增加
○考虑到各细分市场场,M/S的提提升,全新领域的的品牌扩张,选定定能够涵盖ValueMaximizer及ModernSeeker
两个细分的战略性性目标客户群体。。


-喜欢传统的感觉
-认为汽车能体现社会地位
-喜欢可以看到周围的高的座位
对‘安全的车’有需求重视
-充分的内部空间(腿部空间,座位等)
-也重视价格吸引力
-重视乘车时的‘安全性’.
最新安全配置,对有安全技术的汽车感兴趣,为此可投入成本
-追求汽车内部的功能的多样性
-选择车型的时候,喜欢该厂商使用最新技术的车型
-喜欢不同的设计和创新的车型
-喜欢活力动感的驾驶感
-重视汽车最基本的属性‘移动’的人
-认为和只是交通手段和搬运用的东西
与北京现代形
象的吻合性
(现在)
产品形象的
吻合性
(过去~现在)
产品形象的
吻合性(未来)

现代全球的
方向性
(未来)
ClassicLover
ValueMaximizer
(高品牌价值)
AdvancedSafetySeeker(注重安全)
ModernSeeker年轻时尚)
BasicDriver
(基础驾驶)
17%
30%
18%
17%
18%
M/S
Ⅱ.[2]中国消费者细分分分析
○“StylishUrbanite”既包括现在客户的的特征(ValueMaximizer)也包括将来具有成成长可能性的客户户层(ModernSeeker)
○“StylishUrbanite”是不仅包括选择XD,MC等的老款车型的Maximizer(追求性价比最大大化者),而且包包括喜欢ix35,瑞纳,YFc等的追求现代感((ModernSeeker)的TargetCustomer
品牌/信赖/安全/性能
ValueMaximizer
(高品牌价值)
ExtendedTargetCustomer
ModernSeeker
ValueMaximizer
StylishUrbanite
ModernSeeker
ValueMaximizer
Stylish,Modern,Innovative
ModernSeeker
年轻时尚
StylishUrbanite
与新的北京现代方方向性相吻合的新新的品牌目标客户户(BrandTarget)是是“StylishUrbanite”。
中国新一代的中坚坚力量,具有干练练的、现代的Appearance(仪表)以及及挑战、进取的Attitude(人生态度)乐乐观积极的面面对生活,具有领领导力的、能游刃刃有余地处理人际际关系的人物
ExtendedTargetCustomer
StylishUrbanite
Stylish
Trustworthy
Challenging
[ExtendedBrandTargetCustomerAttributes]
Ⅱ.[3]确认新的目标客户户

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