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做销销售售是是一一毛毛一一毛毛地地赚赚钱钱,,
做品品牌牌是是一一块块一一块块地地赚赚钱钱。。
无需需多多说说,,远远大大————属属于于最最后后的的一一种种。。
在本本策策略略方方案案中中,,我我们们将将站站在在品品牌牌经经营营的的高高度度,,阐阐述述我我们们对对于于远远大大集集团团北北京京市市场场产产品品推推广广及及品品牌牌传传播播的的一一些些理理解解和和观观点点。。并并从从专专业业的的传传播播角角度度,,提提出出我我们们将将如如何何来来进进行行具具体体的的操操作作((创创意意概概念念及及表表现现))。。
第一一部部分分::我我们们的的思思考考
我们们现现在在在在哪哪里里?
我们们到到了了吗吗?
我们们为为什什么么在在这这里里?
我们们如如何何到到达达那那里里?
我们们要要去去哪哪里里?
一个个常常规规的的企企划划循循环环::
我们们现现在在在在哪哪里里??
国内内的的大大型型直直燃燃机机市市场场已已告告别别高高速速成成长长阶阶段段,,逐逐渐渐饱饱和和并并进进入入成成熟熟期期。。
虽然然目目前前行行业业中中尚尚无无企企业业能能够够从从经经济济实实力力和和技技术术实实力力等等方方面面与与远远大大直直接接抗抗衡衡,,但但随随着着竞竞争争对对手手数数量量的的急急剧剧增增加加,,远远大大直直燃燃机机的的市市场场份份额额及及利利润润正正在在逐逐年年降降低低。。
随着着时时代代的的变变化化和和市市场场的的成成熟熟,,曾曾经经为为远远大大发发展展立立下下汗汗马马功功劳劳的的形形象象战战略略这这一一利利器器正正在在变变钝钝,,渐渐渐渐地地显显露露出出它它固固有有的的年年代代特特征征和和局局限限性性。。
于2002年率先先自行开发研制了了户式燃气空调。。
正在着手在北京建建立新的总部及生生产厂。
我们为什么在这里里?
国内的大型直燃机机技术已趋于成熟熟,市场上追随者者众多,产品同质质化严重。
可供开发的大型直直燃机市场逐渐减减少,进一步扩张张已十分困难。
随着国内各地区电电力设施建设的发发展和完善,市场场由限制用电变为为鼓励用电,进一一步制约了大型直直燃机市场的发展展势头。
单纯依靠传统的手手段,已难以进一一步提升企业形象象
我们要去哪里?
最大限度地拓展新新市场——户式燃燃气空调市场。
确立在新市场中的的领导地位。
将品牌提升至新的的高度。
对新产品和品牌进进行整合,令二者者互相促进。
我们如何到达那里里?
找到有针对性的新新产品诉求。
找到远大品牌形象象的突破口。
找到有力的传播手手段。