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北京紫金润广告—某某年远大空调北京地区品牌传播提案.pptx

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北京紫金润广告—某某年远大空调北京地区品牌传播提案.pptx

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北京紫金润广告—某某年远大空调北京地区品牌传播提案.pptx

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做销售售是一一毛一一毛地地赚钱钱,
做品牌牌是一一块一一块地地赚钱钱。
无需多多说,,远大大———属于于最后后的一一种。。
在本策策略方方案中中,我我们将将站在在品牌牌经营营的高高度,,阐述述我们们对于于远大大集团团北京京市场场产品品推广广及品品牌传传播的的一些些理解解和观观点。。并从从专业业的传传播角角度,,提出出我们们将如如何来来进行行具体体的操操作((创意意概念念及表表现))。
第一部部分::我们们的思思考
我们现现在在在哪里里?
我们到到了吗吗?
我们为为什么么在这这里?
我们如如何到到达那那里?
我们要要去哪哪里?
一个常常规的的企划划循环环:
我们现现在在在哪里里?
国内的的大型型直燃燃机市市场已已告别别高速速成长长阶段段,逐逐渐饱饱和并并进入入成熟熟期。。
虽然目目前行行业中中尚无无企业业能够够从经经济实实力和和技术术实力力等方方面与与远大大直接接抗衡衡,但但随着着竞争争对手手数量量的急急剧增增加,,远大大直燃燃机的的市场场份额额及利利润正正在逐逐年降降低。。
随着时时代的的变化化和市市场的的成熟熟,曾曾经为为远大大发展展立下下汗马马功劳劳的形形象战战略这这一利利器正正在变变钝,,渐渐渐地显显露出出它固固有的的年代代特征征和局局限性性。
于2002年年率率先先自自行行开开发发研研制制了了户户式式燃燃气气空空调调。。
正在在着着手手在在北北京京建建立立新新的的总总部部及及生生产产厂厂。。
我们们为为什什么么在在这这里里??
国内内的的大大型型直直燃燃机机技技术术已已趋趋于于成成熟熟,,市市场场上上追追随随者者众众多多,,产产品品同同质质化化严严重重。。
可供供开开发发的的大大型型直直燃燃机机市市场场逐逐渐渐减减少少,,进进一一步步扩扩张张已已十十分分困困难难。。
随着着国国内内各各地地区区电电力力设设施施建建设设的的发发展展和和完完善善,,市市场场由由限限制制用用电电变变为为鼓鼓励励用用电电,,进进一一步步制制约约了了大大型型直直燃燃机机市市场场的的发发展展势势头头。。
单纯纯依依靠靠传传统统的的手手段段,,已已难难以以进进一一步步提提升升企企业业形形象象
我们们要要去去哪哪里里??
最大大限限度度地地拓拓展展新新市市场场————户户式式燃燃气气空空调调市市场场。。
确立立在在新新市市场场中中的的领领导导地地位位。。
将品品牌牌提提升升至至新新的的高高度度。。
对新新产产品品和和品品牌牌进进行行整整合合,,令令二二者者互互相相促促进进。。
我们如何何到达那那里?
找到有针针对性的的新产品品诉求。。
找到远大大品牌形形象的突突破口。。
找到有力力的传播播手段。。