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--点式切入,线性拉动,全面进攻
百氏情缘撕开市场路线图暨09年营销规划t
大手手笔笔投投入入的的新新兴兴品品牌牌,,初初上上市市的的整整合合最最为为关关键键
企业业战战略略————品品牌牌战战略略————产产品品线线规规划划————品品牌牌整整合合传传播播
说明明::
只有有将将四四者者有有机机地地结结合合,,才才能能保保证证在在最最恶恶劣劣的的竞竞争争环环境境里里、、在在最最有有限限的的品品牌牌沉沉淀淀下下、、在在最最少少的的资资源源投投入入中中、、在在最最短短的的时时间间内内,,获获得得品品牌牌影影响响力力和和市市场场效效益益最最大大化化。。
因此:
传统的以铺铺货、打广广告、作促促销为主的的营销手段段将在全新新的品牌上上失效;
我们选择::
从整合的““点”切入入,迅速拉拉开“线””性进攻,,在时机成成熟时,全全面拉开攻攻势;
按钮:养生
我们的目标标:
开辟一个新新品类、打打造一个新新品牌、塑塑造一支新新团队!
养生时代开开始了
按钮:八大大环节落地地,成就养养生品牌
养生乳品企业
养生科技研究
养生产品系列
养生顾客细细分
养生品牌塑塑造
养生牧场体体验
养生知识教教育
养生趋势引引导
第一部部分::企业业战略略规划划目标标体系系
公司远远景目目标与与三年年战略略目标标
1、企企业宗宗旨::
百氏情情缘公公司致致力于于“提提供能能够给给人类类带来来最大大快乐乐、高高品质质、安安全的的产品品为企企业追追求的的永恒恒目标标”。。
2、远远景目目标::
未来5-10年年打造造成中中国乳乳业养养生第第一品品牌,,进入入乳业业一流流集团团军行行列。。
3、公公司近近期发发展目目标为为:
第1年年销售售额达达1个个亿;;年利润润达到到500万万元;;
安徽知知名度度最高高的乳乳业企企业;;成为为安徽徽省养养生奶奶第一一品牌牌;
第3年年销售售额达达5个个亿;;年利润润达到到1800万元元;
华东有有相当当知名名度的的乳业业企业业,安安徽省省销量量最大大的液液态奶奶品牌牌;
第5年年销售售额达达10个亿亿;年利润润达到到3000万元元;
全国有有相当当知名名度的的乳业业企业业;华华东市市场养养生奶奶第一一品牌牌;
三个阶阶段实实现企企业飞飞跃
安徽养养生奶奶第一一品牌牌
销售额额实现现1个个亿
安徽省省最有有影响响力品品牌
第一阶阶段::起步步期
2009年年
2013年年
2018年年
第二阶阶段::战略略成长长期
第三阶阶段::战略略成熟熟期
华东养养生奶奶第一一品牌牌
安徽液液态奶奶第一一品牌牌
年销售售额实实现10个个亿
华东市市场最最有影影响力力品牌牌之一一
中国养养生奶奶第一一品牌牌
中国液液态奶奶第一一集团团军
中国最最受消消费者者信赖赖的养养生液液态奶奶品牌牌
中国最最受消消费者者喜欢欢的养养生食食品品品牌
企业5年销销售额额和利利润目目标计计划
目标
2009年
2010年
2011年
2012年
2013年
总计
优秀目标
销售额
10,000
24,000
50,000
78,000
100,000
262,000
利润
500
1,500
3,000
4,500
6,000
15,500
(单位位:万万元))
公司事事业部部级的的战略略
结论::
目前我我们的的业务务单元元组合合只有有“液液态奶奶”一一项,,因此此全面面调度度公司司资源源,不不断实实现““液态态奶业业务单单元””的的发展展战略略目标标为主主旨。。
我们的的策略略:聚聚焦策策略;;
聚焦于于养生生产品品的策策略,,打造造中国国养生生奶第第一品品牌;;
百氏情情缘江江淮养养生奶奶,一一生一一世营营养你你我的的身心心;
徽派典典范,,江淮淮一品品;
百氏情情缘养养生奶奶,好好山好好水好好文化化;
规模效效益::大品品牌销销量及及行业业总量量回顾顾与预预测
单位::亿元元
信息来来源::上市市公司司公开开信息息及国国家统统计局局统计计数字字,08年年数字字为预预测数数字。。